农村电子商务网民增速远超城镇前景可期

　　近日，社会科学文献出版社发布了信息化蓝皮书《中国信息化形势分析与预测（2010）》（下称《蓝皮书》）。《蓝皮书》指出，到2009年底，农村网民规模约1亿人。2007年至2009年，农村网民年均增长71.6%，远高于城镇网民年均增长34.6%的速度。

　　农村拥有丰富的农产品，急需成本较低、覆盖面较广的市场渠道，而这正是电子商务的优势所在。随着网络的迅速普及，农村电子商务将迎来发展良机。

　　农村网民增速大大快于城镇

　　《蓝皮书》指出，到2009年底，农村网民规模约1亿人。随着农业和农村信息化的发展，农业、农村电子商务将进入蓬勃发展时期，农村网民将成为我国网民增长的“主力军”——一方面，农村网民的增长速度远高于城镇网民。2007年至2009年，农村网民年均增长71.6%，远高于城镇网民年均增长34.6%的速度。另一方面，农村互联网普及率远低于城镇，增长空间巨大。未来几年，农村网民将成为中国网民增长的重要来源，也是中国互联网未来发展的潜力所在。

　　《蓝皮书》还指出，金融危机下个人生活方式更依赖于网络，通过网络获取信息、休闲娱乐、购物消费等成为越来越多人的选择。数据显示，2009年我国网络购物的用户规模由2008年底的7400万户扩大到1.08亿户，年增长45.9%，网络支付的使用率达到24.5%。

　　农村对电子商务的需求巨大

　　最近几年，类似堆积如山的桔子卖不出去这样的“丰收的烦恼”新闻经常见诸报端。据业内专家王伟明分析，这一现象很大程度上跟我国农村居住分散，与外界信息沟通不畅有直接的关系。电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题，将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机地结合起来。

　　此外，电子商务还可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾。小农户的生产形不成规模，自产自销的方式不仅效率低，成本也极其高昂。电子商务可以利用自身的优势把小农户组织在一起，在销售环节上实现规模化，在降低流通成本的同时可以更好地满足市场的需求，使得小农户也一样有竞争力。

　　在生活方面，农村电子商务市场一样存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境，没有超市、商场等成规模的规范的购物场所，农民购买物品相比城市显得非常不方便，而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感，而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外，农村在文化娱乐设施方面的缺