盘点：农村电商发展面对的现实难题

　　❹农村网购习惯尚未建立是因为用户体验差导致网购潮流未引爆。

　 　因为前面三点的缺失，网购在很多农村地区根本无法实现，或者体验十分之差，网络差导致电商APP打不开、物流送不到、自取路程远且麻烦等。于是对于那些 不能感受到网购便利性与性价比的农民用户来说，想要发展好农村电商同样很难。所谓实践出真知，只有尝到了甜头，用户才会有继续尝试的可能。以微信红包来 说，前年春节微信红包刚出来的时候，我的舅舅、姨妈们虽然都在使用智能手机，但是对于移动应用接触很少。到了今年春节，随着微信红包的风靡，他们以及我的 表兄弟表姐妹们都开始在群里玩得猴嗨森，一天到晚不停的呼唤着发红包，抢到几分钱都特别开心，几乎成了一种生活习惯和生活方式了。对于他们来说，真的是微 信与微信红包带领他们进入了移动互联时代，因为抢与发微信红包的过程中，他们获得了抢红包的成就感与趣味性，也逐渐建立了自己的微信使用习惯。对于农村电 商来说，由于条件的不成熟，网购只是别人嘴里的时髦词汇，很多的农民用户根本还没有机会去接触与感受，所以这股网购的潮流暂时还没法在相当一部分的农村引 爆。

　　不是置身其间亲身感受，可能都难以更深层次的发现农村电商甚至是农村互联网发展难的症结所在。对于农村电商发展来说，用户习惯是可 以迅速培养起来的，但是宽带入户能不能更方便更便宜需要有垄断色彩的运营商说了算，而且农村的3G/4G网络基站的建设也得运营商说了算，要么农村的网络 普及率注定难以提高。

　　对于物流配送情况，我们抛开城镇化落后这回事，现有的村落分散状况是无法改变的，交通不便也无法改变。即使网络条件支持网购，但是物流配送在时间上的快捷性是要大打折扣的，甚至还需要自取的方式完成。这对于农村用户来说无疑才是最大的并且短期内难以改变的障碍。

　 　所以，对于农村电商发展来说，必定是一个长期发展的过程，需要一步一步走，从条件成熟的地区开始推进。与此同时，农村电商的发展还离不开运营商甚至国家 在农村网络基础设施建设上加大投入，在农村物流基础设施建设与政策上给予支持，如此以来，农村电商的发展速度也许会更快一些。(文/沙水；编选：中国电子商务研究中心)