电子商务结合电视传媒创建全新商业模式

　　 娱乐潮流市场正在展现出越来越大的消费潜力。而电子商务与传统电视传媒结合打造的新平台，将催生一个潜力巨大的时尚、潮流、个性化网货商品的制造工厂。

　　 日前，湖南卫视与淘宝网在长沙宣布组建“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（以下称快乐淘宝），将在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站；并整合优势筹备一档电视节目，打造与网购有关的电视节目及影视剧；更将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。

　　 事实上，众多粉丝阶层已经成为娱乐潮流市场的超级购买者、核心消费群，而明星相关产品正在成为最重要的品类。基于湖南卫视众多一线明星及其粉丝和人气，通过快乐淘宝这一新平台，合作双方将整合出更丰富、更有前瞻性的产业链。

　　 “满足用户购物、时尚、休闲、娱乐需求的快乐淘宝是一个真正意义上的大零售商圈，也是娱乐工业的一种新兴产物。”阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云表示。

　　 据悉，快乐淘宝子频道和独立网站旨在凭借全新的互动体验购物方式，满足品味个性消费者的需求，倡导潮和“IN”文化，打造出一种时尚新潮商品的聚集地和风向标。该平台上销售的商品部分来自于：淘宝现有卖家的商品，湖南卫视广大合作品牌，湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品，同时也会结合潮流和时尚，融入个性、流行商品，快乐淘宝将打造成为一个中国年轻人认识时尚、了解潮流的全新体验式电子商务平台。依托于此平台，淘宝希望与其他电子商务网站差异化，同时将用户的注意力转换成为购买力。

　　 这也意味着，淘宝网大淘宝战略从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端已经开始向电视终端深入进军，电子商务将获得突破性发展。淘宝网总裁陆兆禧表示，大淘宝是个零售的生态系统，不能光有线上的淘宝。

　　 消费者希望在网络购物之余了解到最新的时尚信息和潮流文化，能有其他方式去更便捷的购物。

　　 记者了解到，快乐淘宝未来还将考虑开发多终端应用，即电视＋网络＋手机覆盖的技术创新。据了解，基于电视淘宝的开发正在筹备之中。也许未来某一天，电视用户在家中能够直接通过遥控器，通过电视屏幕完成淘宝网上的购物。甚至，当某个电视节目正在播放中，用户对某明星的衣服感兴趣，均能用遥控器通过电视淘宝立即购买，这将是前所未有的一次变革。