供应链+新模式 电商如何升级性价比？
(网经社讯)近期有几家传统企业的中报，在业界搅起了不小的水花：
· 康师傅的2018年中期业绩喜人，上半年营收增长8.5%，净利润增长86.6%。· 泡面的亲密战友涪陵榨菜，上半年营收也有10.64亿元，同比增长达34.1%。泡面回潮，榨菜增收，大众自然地认为吃泡面就意味着消费降级。但中国消费者就真的走向降级了吗？事实或许不尽然。去年，中国国内奢侈品销量的增速创下过去五年多时间以来的最快纪录，与此同时2018年该领域的增长也将得以持续。根据香奈儿（CHANEL）年报，亚太地区奢侈品消费贡献很大，中国一直是消费大国，是奢侈品消费的主力军。开云集团中国内地收入增速高达18%，盟可睐（Moncler）等奢侈品品牌在大中华区也均维持两位数增长态势。法国奢侈品品牌爱马仕(Hermès)2018财年一季度财报显示，除日本外的亚洲市场销售额达到5.4亿欧元，同比增长16%。这主要得益于中国内地市场的业绩增长和中国香港中环置地太子专卖店的业绩推动。而国际知名的贝恩咨询公司(Bain & Company)预测，中国大陆奢侈品销量今年预计有20%至22%的增长的预测。如此对比来看，中国的消费究竟是升级了，还是降级了？在回答这个问题的时候，不要忘记了，在升级和降级之间，其实还有一条叫做性价比的中间道路。性价比的升级日本作家三浦展在《第四消费时代》一书中，将2005年开始的日本消费品市场，描述为“第四消费时代”：随着社会老龄化和单身化的趋势越来越明显，消费者开始回归商品的本来价值，追求简约、朴素的本土化消费。这一时代的典型代表，就是我们所熟知的无印良品。无印良品诞生于1980年代初期对泡沫经济时代的反思思潮中，其名字的本意即是“没有商标的优质产品”， 最初的宣传语更是言简意赅的“有理由的便宜”。 无印良品主打“精选材质、修改工序、简化包装“的理念，追求回到产品的本质。多年来，无印良品股价表现也非常亮眼。据媒体报道，1995年-2016年良品计划复权后股价上涨12倍，是同期日经指数涨幅的10倍。在今天同样老龄化、单身化趋势愈发明显的中国一、二线城市，无印良品的中国学徒们，也是以同样的原因受到众多消费者的青睐。首先叫得上名字的，就是同样性冷淡风格明显的网易严选。从产品定位来说，网易严选的用户群瞄准的是25-35岁之间，一线及准一线城市的城市新中产，与无印良品在国内的客群高度重合。因此严选主打的也是“好生活，没那么贵”的新中产品质生活定位。这也是升级与“降级”的中间点——品质的优化，以及价格的合理化。从市场
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