盘点：2016年中国跨境电商六大发展趋势

　　5月17日，中国“互联网+产业”智库、国内知名电子商务研究机构——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》。(报告下载：www.100ec.cn/zt//2015ndbg)报告显示，2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿，同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿，跨境进口交易规模达9072亿。

　　以下为该报告跨境电商趋势分析：

　　趋势一：资本搅动跨境电商，刺激行业更快发展。

　　2015年中国跨境电商借助融资、并购、新三板或创业板进行资本运作。通过新三板等资本市场，跨境电商实现从商品运作到资本运作的重大转变。在充足的资金支持下，不仅可以安全渡过目前比较困难的局面，更能进一步强化产品，渠道，团队和IT等方面优势，拉高门槛，实现更高的发展战略目标。另外，跨境电商通过资本市场，将会更加进退自如，获得更多发展选择。如：有棵树、百事泰、全球喵喵、宝贝格子等跨境电商企业登陆新三板。

　　趋势二：本土化运营进展缓慢，服务和营销制胜。

　　跨境电商都在尝试开展本土化运营，尽可能靠近消费者，做好最后一公里服务，比如，像大龙网、全麦、京东、唯品会等企业纷纷布局海外仓。本土化运营主要包括本土化服务和营销。跨境电商要想做大做强，最终必须走出国门，提供本土化服务，才能和国外同行同台竞技。能否本土化是跨境电商实现可持续发展的关键，但是目前本土化尝试都带有较大的局限性，进展缓慢，效果甚微。

　　趋势三：出口B2B仍为主流，信息服务转型综合服务平台。

　　B2B信息服务模式瓶颈凸显，价值提升空间有限。近年以来欧美经济低迷、外币贬值等因素导致出口增速不断放缓，以收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长瓶颈已经凸显。纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然，其中在线交易类佣金率最高，综合贸易服务类变现率也显著高于纯信息服务。如：阿里巴巴国际站转型综合服务平台、跨境通转型打造出口B2B综合服务平台等。

　　趋势四：产品品类和销售市场更加多元化。

　　随着跨境电商的发展，跨境电商交易呈现新的特征：交易产品向多品类延伸、交易对象向多区域拓展。从销售产品品类看，跨境电商企业销售的产品品类从服装服饰、3C电子、计算机及配件、家居园艺、珠宝、汽车配件、食品药品等便捷运输产品向家居、汽车等大型产品扩展。多样化物流解决方案与海外仓的推广使用，不仅提升了物流配送品质和效率，也大大提高了跨境物流的适配性，有效拓宽了大中华区卖家销售的产品品类，尤其对家居园艺类和汽配类商品销往全球市场起到了极大的推动作用。

　　趋势五：商品：品类足、价格低，品牌直采是趋势。

　　进口电商商品采购来源参差不齐，“扫货”模式是当前采购主流。从采购端看，跨境电商采购模式可分为自营自采、平台招商两大模式。供应商包括海外品牌商、海外代理商、保税区经销商和海外代购等。目前跨境进口电商商品采购来源以海外经销商为主，品牌直采比例较低，主要因为：国内1)拥有成熟渠道的国际品牌对终端渠道管控严格，跨境电商对原有渠道价格体系形成冲击；2)国际品牌既定产能及生产计划未因跨境电商兴起而改变；3)跨境电商份额分散，单一电商企业规模较小难以从品牌商获得直采货源。

　　趋势六：未来跨境电商将从卖白牌到卖品牌转变

　　如果过去十年，主要竞争的是山寨、无品牌产品，那么跨境电商的下一个十年将进入品牌的竞争，未来最终会进入一个跨境电商的品牌时代。小而美的品牌将会在跨境电商竞争中拥有重要的位置。（编选：中国电子商务研究中心）