【B2C案例】艾派奇：一个年销售过亿的配件品牌

　　瞬间，这款有几万个月销量的产品被直接下架，没有了爆款以后，店铺的整体销量也一落千丈。不仅这款产品没办法再做，研发的技术也不能再用。线下的库存产品直接报废，算上投在线上的广告宣传费用，艾派奇损失了将近两百万元。

　　“当时我们花了很多心思去做这款产品，但就是因为没有保护好它的专利，反而被别人抢先注册了，对于我们来说，所有付出的努力就都白费了。”余根培苦笑道。

　　正是这一次的遭遇，让艾派奇下定决心，要把自己的产品保护起来。余根培意识到，“知识产权是整个公司的动脉，是很重要很重要的存在。”自那时起，艾派奇每更新一款产品，就会申请一个专利，并且针对外观专利和功能专利会分别申请，规避一切可能被别人钻空子的可能。

　　电商大热后，通讯配件行业的商家多了起来，同行之间不可避免的产生了一些恶性竞争。产品上线后吸引的不仅仅是顾客，也有可能是竞争对手，如果没有一定的技术门槛来支持，很容易被别人模仿。然而生成知识产权的周期很长，往往等证书拿到以后，市场上早就有了仿制品。针对该问题，艾派奇的解决方法是提前研究产品，延后上市，跟着拉长产品周期线。

　　据悉，艾派奇现在的年销售额已达到9000万元左右，线上线下占比各一半。他们的场地也从当年两平米的小柜台扩张成了现在一万多平米的厂房。后期，艾派奇还会扩张电商规模，做全渠道，并且进军跨境贸易，“以后我们线上的占比会越来越大。”(来源：电商在线；文/张怡；编选：中国电子商务研究中心）