“80后”成电商大佬主攻消费群

有研究报告显示，前年全国家电网购销售额约200亿元，去年突破400亿元。面对诱人的“网购蛋糕”，工贸、苏宁、国美等传统家电大佬，纷纷征战网上江湖。

    主攻“80后”消费群

    上周，苏宁电器宣布，苏宁易购网正式上线，不仅售卖各种家电及3c数码产品，还销售家居、生活等领域产品。记者昨了解到，工贸、国美都已在网上开店，其卖场内的销售品类，在其网店里基本都能见到。

    这些传统家电大佬的网店里，家电“网购价”普遍比其实体店“市场价”便宜。比如，在实体店标价1722元的一款三星手机，网购价1371元。在实体店卖8999元的46英寸合资平板，其网上商城卖7899元。

       苏宁电器营销总部执行总裁金明日前在汉介绍，网上买家电以“80后”等年轻时尚族为主，“‘苏宁易购’今年目标销售额15亿元。”工贸家电电子商务部表示，目前，网上卖得最好的是电脑、手机、数码相机及高档平板电视等。

    去年，京东商城、世纪电器网、新蛋网等专业网上家电商城，销售均突破1亿元，淘宝网1月也开设了电器商城，拉来惠普、三洋、美的等50家家电企业入驻。

    武汉大学经济管理学院教授、博导吴先明分析，与专业网上家电商城相比，传统家电商开网店，在资金、货源、物流、售后服务等方面有先天优势。比如，能利用其实体卖场的仓储物流、售后服务体系，让顾客享受到更便捷周到的服务。

    但是，网店通常宣称物美价廉，打低价牌。对有实体店的传统家电商而言，加大其定价难度，如果压低网上家电卖价，线上线下的价格差异过大，可能引发消费者对其商品价格的不信任。