2012年电子商务发展回顾与展望
2012年，国家商务部公布了首批34个国家电子商务示范基地，覆盖全国27个省(包括直辖市)、32个城市，结合先前发改委公布的电子商务示范城市，当前中国电子商务的区域发展已经形成了覆盖全国的区域节点。在此基础上，各地也在今年纷纷推出了电子商务发展规划，通过重点工程、重点企业、重点行业、重点园区的带动效应加强区域内电子商务资源的集聚，进而辐射周边地区的行业发展。通过优惠政策的推进、公共服务平台的搭建和扶持资金的投入，吸引国内外电子商务企业和相关配套企业入驻，集商品贸易、平台建设、物流配送、融资支持等多功能、多业态的产业载体得以形成。 展望电子商务的2013 展望2013年，电子商务外部运行环境低迷的情况整体难有大幅度的改善，电商企业的市场竞争将更加激烈乃至残酷，价格战之外的创新型营销方式也将不断涌现。而伴随着电子商务区域化发展模式的壮大以及产业集聚效应的提升，电子商务在改变人们生活方式的同时，也在区域乃至全国的经济发展当中扮演着更加重要的角色，而电子商务为人们带来的便捷性和愉悦感，也通过更为丰富的终端，以更为贴近生活的方式在更广泛的用户群体当中得以体现。 1、平台聚合大势所趋，营销模式创新将进一步深化 随着阿里系平台电商的成功，更多电商巨头企业将加速自身平台化进程，1号店自建和平台商城各自运营的方式将成为行业普遍现象，而由于平台商城对于用户入口的把控能力不断增强，中小电商企业独立生存的难度也将日趋增加，更多的企业会选择加入平台的方式减小经营风险。而当平台电商的容量达到一定程度后，用户同样要面对海量的商品和商户信息，平台原有的品牌优势在单个企业的效果将逐渐弱化，因此，更多基于用户习惯、社会热点、技术进步、社交趋向的营销活动将不断涌现，同一平台下仍然可见百花齐放，百家争鸣。 2、技术驱动 “装备”革新，精细管理将成为企业“标配” 云计算、物联网、大数据等新一代信息技术在提高电子商务运营效率的同时，也催生出多样化的服务形态覆盖和挖掘用户的需求，而各大电商企业也将通过建设产业基地、创新服务产品、加速企业输出等方式扩充自身的新技术“装备”实力，以更好的应对未来技术成熟落地后所带来的新兴领域市场竞争。而在电商资本市场短期内升温可能性较小的情况下，电商企业传统的“粗放式”投入方式将更多的被“集约化”经营所取代，对于资源和成本的细化管理和优化利用，在为企业前端市场营销创造空间的同时，也是保证电商行业和企业长远健康的必要保证。 |
