怎样打造你企业的网络品牌

        为什么要构建企业的网络品牌？

        同质化高度严重的今天，消费者很难区分各个厂商之间在同一产品上的差异，或者说消费者很难分辨一大堆同类产品孰优孰劣。

        按照美国学者大卫·罗伯茨对品牌所下的定义：你的品牌存在于你的顾客和潜在顾客的心中（感觉）和思想中（知觉）。品牌策略成功与否的关键在于是否能够影响顾客和潜在顾客的感觉和知觉。一般来说，只有在市场上产品的差异非常小的时候，品牌的作用才会凸显出来。因此，品牌的作用是随着市场上产品差异的减小而递增的。在同质化异常严重的今天，品牌的作用是不言而喻的。一个进口的LV牛皮包包可以在中国买20头牛，这是一个什么概念？这是一个最典型的通过品牌赚钱的神话。

 【网络品牌的形成过程】

一、网络营销就其本质而言，就是让需要你的人在互联网上找到你，而且是很容易的找到你。这是一个搜索引擎营销和互联网营销的综合运用的技术手段过程。这个过程我是通过不花钱的方法来实现的，是一个很累很辛苦的体力活，可以说很少有人能承受这个漫漫长夜的无尽折磨。 

二、找到你，并信任你。这个过程我是通过博客营销来完成的，是一种痛说革命家史式的博客营销，用“卖产品不如卖自己”的信条，让我的客户深刻了解我，从而相信我的企业是可以承包他的污水处理工程的。博客营销的过程不是一个一蹴而就的事，需要持之以恒的毅力与信念。

三、实现上述两步后，中小企业就是要着力体现品牌感知与企业文化，并逐步传播与积累口碑的效应。有意思的是口碑营销不光是网上社区可以做，你无法派人在大街小巷喊口号的行为艺术，可以由你不认识的人在他们见面中与不见面的电话里传播。这一点我深有感触，很多客户与我见面时就说，他很早就听说过我和我的企业。  

【网络品牌的背后是故事】

1）网络品牌要靠什么才能塑造出来？

a、全员的故事：从老板到员工的全员事迹，从创业开始的点点滴滴，于细微处见精神，折射人心的光芒； 

b、研发的故事：围绕技术创新与产品研发的轨迹，不以技术阐述为中心，只记录呕心沥血的攀登足迹； 

c、生产的故事：以班组为单位的现场运转场景，着力表现生产一线员工与班组长为完成订单而做出的丰功伟绩，为赶交货期而连续加班，并在种种困难条件下，靠员工与班组长的群策群力确保产量