|
(中国电子商务研究中心讯)根据有关数据显示，2012年全球服务媒体总数达到14亿，中国占全球的21%，到2014年中国社会化媒体用户占到全球的48.5%。中国的营销者越来越清醒地认识到，我们已经无法脱离社会化媒体的发展轨迹。
所以，在这个时代，社会化营销已经成为企业营销的一大标配，甚至在一些互联网公司看来，这就是企业营销的全部。
这就像一次“进化”，整个营销行业因为社会化媒体而不断“迭代”，最终“蜕变”。从长远来看，这只是“营销进化”的一个阶段。未来，营销行业必然还会因为“介质”的变化而不断“进化”。
当然，未来如何我不做“预言”，因为我不是“大师”。今天，我只说当下，和大家谈谈社会化“疯长”的这几年，我国营销行业经历的几次“迭代”，希望对各位有所借鉴。
社会化1.0：野蛮与草根
2009年，新浪微博诞生，社会化营销元年开启。
作为一种全新的社会化媒体形式，新浪微博对传统媒体的内容组织方式产生了强烈的冲击：
1)和转衰的传统博客相比，新浪微博发布更便利——140字的“语录体”即时传达；
2)新浪微博更适合用户通过电脑、手机等多平台进行浏览，发布信息传播更快，且新技术的运用使得用户容易进行评论和回复，从而形成互动关系；
3)低门槛的UGC模式以及粉丝模式带给用户虚荣感和存在感，让网民第一次觉得自己是一个“演讲者”，而不是“旁听者”；
4)擅长名人营销的新浪沿用了之前做博客的老路，在微博内测初期，吸引了大量名人和粉丝进驻，使之新浪微博更加娱乐化。
所以，这几点便导致了微博迅速蹿红。易观智库的研究数据显示，2010年中国微博市场注册用户数量将达到7500万，增长速度创下中国互联网应用发展之最。
但即便如此，对于社会化营销的发展而言，其在微博初盛阶段依旧是处于蛮荒时代。那个时候，刚刚接触社会化媒体的营销者，思维逻辑还是传统的“广告模式”，他们考虑的是多少“展示”，而不是其他。
所以，在一些“大师”的指点下，一些草根营销者开始涌入新浪微博，采用各种方式养了一批有一批草根号。不过，因为当时新浪微博还不成熟，也给这些草根好提供了机会。于是，从复制语录、段子笑话到心灵鸡汤、星座占卜等等，几乎我们能想到的细分
|
