小米手机 营销神话遭遇危机

　　两个月后，腾讯以其强大的复制能力推出了同样功能的软件——微信。2011年8月，微信的用户数突破1500万，迅速崛起成为该细分市场的老大，而米聊彼时只有500万用户左右。当月，微信添加了“查看附近的人”这一陌生人交友的功能之后，完成了对米聊的致命一击，两者的用户数急剧拉开，从此不再具有可比性。

　　目前微信早已是过亿用户的量级，米聊则奄奄一息，用户的活跃度甚至已经无法和2011年9月才进入市场的手机应用“陌陌”相比。

　　小米公司最核心的手机业务，则随着小米2的推出，被放在了“聚光灯”下，成了众矢之的。10月30日，首次开放购买的小米2不到3分钟内便被一抢而空。然而仅仅5万台的供货量让足足等了两个半月的用户非常不满，很多用户指责小米是在卖“期货”手机。11月29日，15万部小米2手机又在1分钟43秒内抢订完。但用户的不满并未随之平复。

　　神话难以复制

　　小米公司在2011年8月推出第一款小米手机，走高配置低价格路线，并模仿苹果，在国内厂商中首度大胆推出预售购机业务，并取得很好的成绩。一年多来，基本每次预售都能在短时间内被清空，并且屡次刷新最快时间记录。小米手机销量已达500万台。

　　随后有人统计说，绝大多数用户是在小米一代手机正式发布后等待长达10个月的时间，才能真正花1999元买到小米手机，前4个月发货量占总发货量不到10%。而这10个月中硬件成本已经大幅降低，当初的低利润配置已经变成暴利。

　　这样的销售业绩当然会让业界其他厂商眼红，并加入这一争夺战。所以在小米2推出时，市场已经和一年前完全两样，以至于让人怀疑小米2已经无法复制小米1的神话。

　　小米一代1999元的价格确实颠覆了当时智能手机的定价，当时这一价格在市场上只能买到配置简单的低端智能手机。今年则完全不同，华为四核版荣耀2，定价1998元，同样是高配置低价格的手机打的广告是“现货”，很明显是针对缺货状态中的小米2而来。

　　10月28日，Google发布了Nexus4。尽管这款手机的行货版很难在中国市场上出现，但其299美元(约合1900元人民币)的定价，向公众和业界释放了一个强烈的信号——2000元人民币在市场上就可以买到高配置的安