透过《江南Style》看病毒式网络营销

所谓“病毒式网络营销”，是通过用户口碑宣传的方式，信息像病毒一样传播和扩散，对受众产生潜移默化的影响。换句话说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传。如今，病毒式营销方式已经与我们的生活联系越来越密切，被许多商家成功利用。

　　目前在网络上爆红的歌曲你知道吗？没错，就是《江南Style》。视频仅上传到网络上105天，Youtube上的点击量就超5亿次。近日据国外媒体报道，ChannelMeter预测到12月份，《江南Style》的视频将成为Youtube上第一个点击率达到10亿次的视频，取代Youtube上现在排名第一的贾斯汀·比伯(Justin Bieber)的《Baby》及第二的詹妮佛·洛佩兹(Jennifer Lopez)的《On The Floor》。下面的图表可以更加清晰的看出《江南Style》迅猛的发展趋势：

　　《江南Style》火了，可是它为什么火呢？有人说它开启了歌曲网络营销时代的热潮。的确，而其火的原因之一就是利用了病毒式网络营销的方式，利用互联网这个迅速、有效的传播手段将歌曲捧红。看似将视频传到网上一个很自然的举动，为什么会引起如此大的效应呢？下图为北大新媒体的制作的信息图(一部分)：

　　其实我们在网上可以看到，除了正版的《江南Style》外，山寨版也是风靡网络，到处可见，小到魔兽版，大到韩国警察版，它们无疑为歌曲的宣传起到了推波助澜的作用。由于这些山寨版的横行，致使大众普遍模仿，各个阶层都有，不得不说这个“病毒”传播的真快。回头看看，该歌先是上传到网络，然后用一种平民化的方式传播到大众中，大众又自然的传播到生活中，一传一，一传十，就这样不知觉的《江南Style》火了，以迅雷不及掩耳之势红遍全球。

　　如今，网络上充斥的词语不再是“元芳”，而变成了“鸟叔”。不过想想之前元芳为什么如此火热，归根究底还是运用了病毒式网络营销，只是营销的不是产品，当然这也少不了社交媒体的推动。小编第一次看到这个词应该是在微博上，起初只是觉得很好玩，但没想到竟然能成为商家营销的一个手段，不久就充斥到网络上的各个地方。通过“元芳，你怎么看？”演变到了团购网上的“元芳，冬天你怎么过？”，搜狐CTO王小川也询问道：“元芳，近日的‘江南Style’走红你怎么看？”。由此可以发现，我们，即大众推动了这些诸如元芳、鸟叔的火热。

　　不可否认，病毒式网络营销是一种直接、快速、有效的传播方式。未来这种传播方式将会和社交媒体、传统营销方式联系更加密切，传播更加迅速，产生更强的感染力。