营销链条的新枢纽 跨界整合至关重要

　　美国的Kiip Inc.和Tap.Me Inc.推出的全新手机游戏内置广告模式，这种模式超出了传统条幅手机广告的束缚，让广告商赞助游戏的奖励环节，从而宣传自己的产品和服务。成立于2010年的Kiip，于今年4月开始在游戏中测试植入广告的新模式，并成功地完成了包括美国饮料制造商Dr Pepper Snapple Group、化妆品零售店丝芙兰(Sephora)以及鲜花和礼品零售公司1-800-Flowers.com在内的品牌交给的广告发布任务。

　　移动终端设备的演变带动了移动显示广告形式的进化，如今的移动显示广告已从一些小型的文字和条幅广告，进化到更高级复杂的形式。例如，有些移动广告是以迷你小游戏、交互式小工具和竞赛抢夺用户眼球，还有一些则根据用户所在位置提供一些特殊优惠奖励以显示自身优势。例如苹果iAd可能是最着名的交互式广告服务，它在广告中为用户提供一个微型的虚拟世界，用户可以观看视频，参加竞争，体验游戏等。

　　创新策略

　　利用手机应用、位置服务、手机支付、虚拟购物等形式，企业可以打开一扇新的营销之窗。

　　开发与推广属于自己的应用程序，从而宣传品牌。

　　耐克通过开发Nike+GPS这种可追踪用户行程的时尚手机应用程序来宣传品牌，这个应用程序不但可以让用户对品牌产生好感，而且能够刺激用户购买欲。美国的品客薯片为了迎接一年一度的夏季音乐节，制作了一个智能手机应用程序。这个应用程序可以发出15种不同乐器的声音，包括吉他、贝斯音乐等等，三五个人就能组成一个乐队。你还可以用这个程序控制乐曲旋律，并从网站下载这个应用程序，如果你买了几包品客的薯片，通过扫描包装上的条形码，就能给这个应用程序添加新的功能。

　　在位置服务方面开发营销创意，激发消费者的广泛参与。

　　Mini车制造商在瑞典设计了一个GPS定位地图，地图上显示了一部虚拟Mini车、你和其他用户的实际位置。它面向用户设计了一套游戏，游戏规则如下：只要你到了虚拟车的50米内，你可以得到那部车。而假如别的用户到了距你50米的地方，又可以抢走你的车;假如你能够保护你的车达一周之久，就可以得到真Mini车一部。所以，当别人接近你时，你就不得不奔跑，来防止他们抢走你的虚拟车，从而最终得到真车。推广和实施这个营销创意方案期间，上千瑞典人在街头奔跑。在此过程中，还