8·15电商战今日打响 昔日辉煌恐再难现

8月骄阳似火，全国大部分地区正受酷热煎熬。而电商行业的“8.15”电商大战的较量也在近日迅速升温。《金融投资报》记者发现，从8月12日起，包括苏宁易购、京东、腾讯电商、乐蜂网和亚马逊中国等在内的多家电商，都相继开展大规模促销活动，让“8·15”电商大战蓄势待发。不过，经历了最近几年电商无休止的烧钱血战，今年电商战的火爆程度可能略逊往年。

　　促销“集结号”再度吹响

　　近年，随着人民生活水平的提高和网络的普及，网络购物逐渐成为一种时尚。据中国互联网络信息中心今年发布的《2012年中国网络购物市场研究报告》显示，2012年我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%。面对网络购物的巨大市场，各路电商都把其当作是市场争夺的制高点，不断发起大型促销活动，以抢夺舆论导向和市场份额。

　　据记者了解，从8月初开始，为备战“8·15”电商大战，各路商家就较起了劲。截止目前，包括苏宁电器[1.45%资金研报]、京东、腾讯电商、乐蜂网和亚马逊中国等在内的多家电商，都相继推出了促销方案，且部分电商的促销活动在8月15日之前就已展开。虽然此次电商大战少了以往的“口水战”，但促销力度却是空前的。

　　据悉，作为此次电商大战主角的苏宁易购，在其4周年庆之际，从8月15日至19日，苏宁将在其线上及线下同步发起以满千返百不封顶为主的促销活动。而以配角出现的京东、国美在线等同样不甘示弱，记者从京东的官网上看到，其已悄然打出“中国梦国货强8·15”国货精品手机推荐周”的促销页面。

　　据京东方面透露，为了这次促销，京东投入了价值10亿元的优惠券进行预热，往年8月15日一天的巅峰抢购今年延长至4天。另外，国美在线针对此次促销活动，还推出了“8.15-8.18巅峰攻略”，国美在线董事长老牟也亲自出马参与促销，可见其促销力度之大，可谓史无前例。

　　除京东和国美在线外，易迅网也将在15日至18日期间针对手机数码、电器、百货等品类商品的促销活动；亚马逊中国和乐蜂网也分别推出比价活动。

　　家电板块或借势上涨

　　从表现上看，似乎每次电商之战，在消费者得到实惠价格的同时，众多电商也赚得盆满钵满。但事实上并未如此。

　　首先，从价格上看，电商大战期间，真正降价的商品并不多。以2012年8月15日电商大战为例，来自一淘的数据显示，“8·15”当天真正降价的商品仅有5%。其次，商家也未必在电商战中赚了钱。在今年3月举办的“创业创新领导力论坛”上，京东商城创始人刘强东就曾披露去年“8·15”电商大战的细节，称当时一天的亏损就超过了两个亿。

　　有业内人士认为，在今年“8·15”电商大战中，最终无论孰胜孰负，随着产品的大卖，家用电器制造商无疑将成为其中的受益者，因此A股市场的家电板块或借势走强。

　　以今年“6·18”电商之战为例，这场由多家电商巨头参与的大战再一次激活了A股市场的家电板块。当天上证指数[-0.29%]上涨0.14%，而家电板块涨幅达1.65%，跑赢上证指数1.51个百分点。家电板块46只个股中，近28只个股出现上涨，其中格力电器[0.15%资金研报]、奥马电器[-1.54%资金研报]、TCL集团[1.32%资金研报]等个股在当天有超过3%的涨幅。

　　上述分析人士认为，对于今年“8·15”电商大战，由众多电商集体烘托起的购物“节日”，能让家用电器上市公司再次受益，最直接的表现就是增厚其营业收入，从而提升三季度的业绩乃至全年的净利润。