【营销案例】宝洁：只告诉用户最核心的

从百年老企到野蛮生长的互联网，这完全是两种玩法

　　可能没有哪个传统行业大公司像宝洁一样向中国互联网界输出了这么多的人才。

　　宝洁人到互联网的时间大概是从2008年开始，而过去一年你会发现互联网公司里面的宝洁人又陡然变多。为什么是这两个时间点？据说，很多互联网公司在2008年陆续遭遇了四川地震、奥运等大事件后，发现自身的品牌管理是个大的短板，而宝洁正是以品牌管理见长。

　　如果说2008年是互联网公司求贤若渴，那过去一年宝洁人主动选择互联网行业，除了顺应科技创新这股大潮外，也跟最近几年宝洁公司在全球市场遭遇困境有关：产品更新缓慢，陷入成本泥潭，业绩下滑，随之而来的后果就是人员流失、裁员、收缩电视广告，其中受到影响比较大的是市场部门。与宝洁中国中高层流失率增高相印证的一个有趣现象就是：从去年开始，由“前宝洁人”组成的“宝洁校友会”在北上广的联谊活动数量越来越多、规模越来越大。

　　宝洁对中国互联网(科技界)的贡献可谓沿袭了美国的传统。

　　在美国，在这家176岁公司的“校友会”长名单里，你会发现微软CEO鲍尔默、通用电气CEO伊梅尔特、波音公司董事长詹姆斯?迈克纳尼、美国在线创始人史蒂夫?凯斯、惠普和eBay的前CEO惠特曼、现任雅诗兰黛CEO及联合利华CEO等一系列人物。

　　现在中国的互联网公司里面都有哪些宝洁系呢？我们粗粗一列，就发现了这么多(求补充，名单不断更新)：

　　艺龙CEO崔广福、艺龙COO谢震、艺龙酒店合作伙伴部副总裁夏青宁；

　　网易门户市场部总经理李安、网易有道品牌总监袁佛玉、网易游戏副总裁王怡、网易杭州研究院市场部总经理张政；

　　1号商城总裁祝鹏程、1号店副总裁郭冬东、1号店总裁办负责人张可帅；

　　美力三生科技有限公司联合创始人陈力、iLife3市场传播与公关副总裁陈默；

　　宝宝树创始人王怀南；

　　品友互动创始人黄晓南

　　猎聘网创始人戴科彬；

　　原京东高级副总裁程峻怡

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　　从百年老企宝洁步入野蛮生长的互联网公司，他们感受到了哪些不同？又带去了什么？我们跟几个宝洁出身的经理人聊了下。

　　玩法变了

　　——营销预算

　　宝洁是全球也是中国市场最大的广告主。看几个数字：据CTR数据统计，2011年，宝洁在中国互联网投入广告2.86亿元，是中国互联网广告的最大客户。2012年母亲节期间，宝洁联手百度耗资3500万元发起主题为“感