微博营销已经拐入死胡同？

　　在作为分水岭的2012年，很多人认为是达到3亿用户的微信分流了微博的人气和价值，但是除此之外，还有更重要的原因存在。

　　微博的环境变迁

　　当精细化的定制成为粗放型的量产，营销对于微博的渗透和影响，远比新浪自己预想的要快。

　　新浪一直希望企业通过微博开展营销活动都与自己合作进行，也授予了区域市场的公司(例如新浪湖北、新浪江苏这类)很高权限的代理权，但是新浪的执行力远不及专门以此为生的营销团队，后者在自我推销的机会把握上更为敏捷、灵活，也更加廉价。

　　然而，正是这种打破规矩的“性价比”优势，让“微博营销”沦为一场骗局。当ROI被等同于投入单价获得的粉丝数量，“粉丝经济”便油然而生，“微博营销”公司去找企业拿到预算，再分出一部分去养活刷粉机构，最后一起赚得盆满钵满，真正掏钱的企业除了KPI数字光可鉴人的工作总结报告之外，什么也拿不到，离了“微博营销”公司的打理，自己怎么做都没效果，当把微博再给到那边，突然粉丝和转发又蹭蹭的往上蹿。如此反复，持续买账的企业自然越来越少。

　　在新浪微博推出实名制注册之前，一家“微博营销”公司在向我吹嘘自己业务的时候，放言他至少给新浪微博贡献了5000万的注册用户数量。更夸张的是，2011年年底，一家餐饮企业的微博，十万级的代理费，“微博营销”公司给客户承诺了上千万的转发次数KPI，最后在结案时发现无法完成，于是把一条微博刷出了1300万的转发数量，成为圈内笑柄，更是惹恼了新浪官方，把企业的帐号给封掉了。

　　受众掺水，营销结果自然不言而喻，这也是为什么很多企业感到“‘微博营销’没有以前好做了”的缘故。而在受众的另一端——微博大号，则也正在步入其生命周期的暮年期。

　　从微博大号到段子手

　　微博大号的操作者，大多都是站长出身，你可以将一个微博大号，想象成是一个主题类网站，只不过运营微博帐号比运营网站的成本和门槛更低，你不用等着Google Adsens给你每个月结算，直接可以自己去拉投放，效益更明显。中国大多数站长