浅析：“人3.0”时代企业营销三大关键词

　　嘉宾：我觉得一个是传统媒体很重要，传统媒体目前还有他不可替代的优势，尤其像电视、户外、广播，那么在美国可能报纸已经衰落的差不多了，电视还是不错。因为互联跟传统媒体不一样的地方，我个人看法，互联网更具有私人化。比如说你在看微博，如果你的朋友在旁边看你会觉得很不舒服。那么大家都看一个电视，这个时候觉得是很正常的。所以像传统媒体我认为这个特点可能有非常大的价值。所以传统媒体要用好，在整个营销传播的过程，尤其是电视、户外和广播媒体。而且我们可以看到传统媒体现在竞争越来越激烈了，比如说像《中国好声音》、《我是歌手》，确确实实吸引了非常多的观众回到电视机前。

　　从整合营销传播的角度来看，我们特别强调要打通传播媒体，不要把它分得太清楚，不要以为互联网就是互联网的做法，传统有传统的做法。我建议从内容上，就是在利用传统媒体进行这种广告宣传的时候，企业可以多拍几组照片，比如今年我在某个电视台，将整个媒体广告买下来，再增加一点成本，多拍几张片子，那么这几个片子的目的就是为了拉动互联网。这是一种整合的方式。如果说同一条广告在电视播，在地铁的视频、在互联网的视频播，这个不叫整合。如果你还是用传统的整合营销传播，一条广告在门户、视频不停的播，这丢很多企业来说都是最笨的办法，而且事倍功半。最重要的还是要找到沟通源，之后其他的接触就非常轻松，因为大家主动地关注，不是你去找大家，要有这样的效果。这是在互联网上应该做的。

　　主持人：现在不管网络营销还是互动营销，在无线上的还是在手机端上的，其实都是一个短期的形成，那么如何能够让企业和他的目标消费者能够实现持续的、长久的，或者是日常化的沟通呢？

　　嘉宾：日常化的沟通，其实现在专门提出来一个企业要逐渐建立生活者的数据库。因为数据库营销在过去做的非常简单，比如银行要写一个信息，发短信到用户手机上，用户什么反应银行并不知道，因为用户只是一个抽象的符号。有些成熟的企业会通过会员制，或者类似的方式，这是传统的做法。互联网上能做的确确实实跟传统完全不一样。在互联网上，每个使用者都在构建自己的一个家，他们生活在QQ上、生活在微博上，所有的内容都是开放的。其实企业应该对这样的一个群体进行研究，并逐渐根据自己的需要，按