社会化媒体营销，创意驱动传播

产品领域的创意能带来一个崭新的市场，而营销领域的创意则能更好地推广理念，宣传企业品牌乃至巩固市场。

　　从营销1.0到营销3.0时代，营销传播的驱动力正在发生重要变化：创意变得无比重要。

　　社会化媒体营销的关键是，以创新的策略创造出易于口碑传播的话题和活动，然后借助相应的意见领袖，渗入到用户的人际关系网络中开展传播，最终就会借由创意驱动，在社交化人群完成流行的引爆，形成大规模传播态势。

　　近年来，不少深谙社会化媒体营销之道的品牌，充分运用创意营销，彻底颠覆传统营销的思路，让消费者在互动中感受企业理念，在主动中感知产品信息。

　　依云Evian矿泉水——依云宝宝系列

　　首先不得不说的例子是2009年风靡全球的Evian(依云矿泉水)广告视频——“旱冰宝贝”。

　　依云宝贝baby and me - 2013依云矿泉水

　　这则很短的视频一经Youtube发布后便向病毒一样扩散开去，正因为它很诙谐幽默，许许多多的人把它推荐给自己的朋友。根据当时统计数据，这则视频差不多影响了5400万人，这在“病毒式营销”的实践中绝对是一个巨大的数字。它也带动了当季Evian(依云矿泉水)的销量，累计全年全球销量增长30%。Evian公司只花了制作视频的成本，并没有安排媒体购买预算。这在传统广告界是不可想象的。

　　2013年，依云矿泉水重新拾起了“跳舞宝贝”的广告形象，带着“Baby and Me”回到的大众的视野之中。4月19日，依云宝宝全新视频“Baby &Me”上线，短短不到一周时间，YouTube观看次数已飙升至1800万。与以往的宝宝病毒相比，“Baby &Me”首次在婴儿和成年人之间建立联系，以镜像的手法将不同年龄、不同性别、不同肤色的成年人内心那个可爱的孩子表现给你看。

　　在依云矿泉水的广告中，Baby总是其惯用的创意元素，历年的广告创意都突出并延续了其“活出年轻——live young”的品牌的宗旨。

　　宝宝不仅仅作为广告形象和宣传的手法，更是源于依云的品牌历史。由于富含丰富的矿物质，依云矿泉水在法国是可以分配给产房里的婴儿饮用的，而这正是依云区别于其他水饮料品牌的地方。

　　Old Spice香体喷雾——黑人帅哥幽默代言

　　Old Spice香体喷雾的系列病毒视频，可堪称以视频网站为核心的最成功社会化营销。

　　Old Spice是宝洁旗下的一款香体喷雾产品，他先是在YouTube上推出几支广告片后，而后病毒态势抑制不住，顺势在Youtube上开出Old spice频道进行一轮病毒视频冲量营销。内容依然是猛男、浴室、幽默三元素，但形式已不再是由创意人员构思主题的传统模式，而是改为回答Twitter和Facebook上的粉丝和名人提出来的问题。24小时全天候拍摄180多影片，引发网友自制病毒传播，时时响应粉丝和社会知名人士互动，加之美国人独有的幽默精神。形成了全民参与的社会化营销局面。

　　这次社会化媒体营销，第1天的活动就吸引了近600万次的观看，在第2天即刻成为最受欢迎的在线视频。第一个星期后Old Spice已超过4000万次。有关Old Spice的话题twitter上增长2700%；Facebook的粉丝互动涨800%；Oldspice.com网站流量增长了300%。这个活动的广告效果等于——Old Spice投放以前推出14亿美元的广告展示。

　　三星洗衣机——棕熊如何变成北极熊

　　很多时候我们看到的洗衣机广告都离不开妻子、妈妈或者孩子等角色，但是三星这次的立意点很特别，从一个好玩的角度诠释了产品的实用性能。它从一只熊的角度出发，让观众以另外一种眼光来看待洗衣机，在觉得新鲜的同时还对这款洗衣机留下深刻印象。

　　据了解，视频中的洗衣机名为EcoBubble，它是一台在极为低温的环境下运行起来也极其出色的洗衣机，并且能够自行生成特殊泡泡。从最初的洗衣程序开始就展现出色效能，让冷水洗涤拥有不亚于热水洗净之效果，因此冻原和北极熊应该是品牌故事不错的切入点。

　　创意、有趣这种东西，真不是用钱能砸出来的。如果广告都能拍得这么出彩，何愁没人喜欢看呢？

　　三星这款洗衣机广告在今年年初推出，上线后短短几天时间内Youtube点击就已经突破150万。

　　结语：从依云宝宝到三星北极熊，一个个鲜活的营销案例，再一次体现创意在营销中的非凡作用——创意增添了营销的娱乐性、互动性与体验性，让企业的品牌理念在网友、顾客的互动参与中得到进一步的诠释和传播，营销信息不再是被动式地呈现在消费者面前，而是消费者通过有趣新奇的方式主动参与并获取感知的过程。

　　创意，成为营销与消费者之间情感的纽带，使营销不再只是被动地传递信息，而是让消费者主动参与成为传播的一环。营销3.0时代，拼的不仅是营销，更是创意。