乏味的电商价格战 虚张声势的营销噱头

随着号称“史上最为惨烈”的“815价格战”鸣金收兵，参与其中的你收获如何？

　　虽然“某某电商销售几亿几亿”的数据满天飞，但问一问身边真正全程参与的朋友，得到的回答绝大多数是“一无所获”。

　　此次的价格大战由“价格屠夫”“电商公敌”之称的京东商城引发，过程称得上精彩，但结果却如食蜡般乏味。

　　8月14日，京东商城CEO刘强东在微博上宣称：“京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”

　　单就刘强东这条微博所要表达的意思，绝对有魄力也很有看头。当然，前提是此话当真。

　　虚张声势的营销噱头

　　刘强东的口号很有杀伤力，京东的“无间道”计划是在全国招收5000名价格情报员，对苏宁、国美的每店派驻两名，只要任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%，这确实可让对手防不胜防。

　　京东之“剑”都奔脖子而来了，国美、苏宁纷纷应战。

　　苏宁易购执行副总裁李斌首先微博回应：“从8月15日上午9时起，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付”。国美电器的官方微博则更直接：“废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%”。不仅如此，就连刘强东并未提及的当当网、易讯等电商也纷纷表示接战京东。

　　不过，当当网总裁李国庆似乎对京东有些不屑，其微博称：“线上比线下算什么价格战，当当网出版物和百货价格比线下都便宜10%—35%呢。”确实，这原本就是一个公认的事实，由于门面租金等固定成本的存在，实体店的价格无法与电商直接竞争。当然，国美、苏宁最早作出的反应也是其线上商城应战，不过随后国美、苏宁表示线下线上将同价就更显他们要将价格战打下去的决心了。

　　8月14日的夜晚注定将不眠，一场剑拨弩张的大家电价格大战即将上演，广大消费者也摩拳擦掌准备“血拼”一番。

　　然而，这场大战8月15日上午9点开锣后，立刻就让人们失望了。

　　不论是京东商城还是苏宁易购、国美商城，