背后的“灰色”利益链微博营销

由新浪网、新浪微博主办的2013年四川微博营销大会将于4月17日在成都举行。届时微博营销这一概念将再一次进入人们的视线。

　　微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。而微博广告是其最为主要的营销方式，包括微博登陆页面广告、微博顶部广告、快讯置顶栏目条、底部广告等种类。

　　微博作为近两年兴起的交流平台，受到广大网民的欢迎。但是对于开发商来说，除了一些广告，目前还没有找到一个更好的盈利模式，其“叫好不叫座”的困境依然没有改观，亏损局面也在延续。在这背后，一些“灰色”的盈利形式也逐渐出现。

　　明星姚晨在3月20日的一条微博里驳斥了一家媒体的报道，“一大早被泼脏水，着实郁闷搓火”。随后，姚晨将这家媒体告到了法院，针对日前一篇报道：“像姚晨这样千万级粉丝的微博主，单独发一条软文微博价格为2万元，转发一条几千元。”

　　微博近两年来可谓风生水起，几乎每个人都有自己的微博，或新浪，或腾讯、网易等。于是触觉敏锐的商人找到了新的营销平台，他们有的自己控制某些微博，有的则是与微博明星合作。

　　据此前媒体报道，3月中旬一周，拥有1000多万粉丝的新浪微博账号“微博搞笑排行榜”共发了18页微博，每页都含有七八条广告，内容涉及家居、时尚、IT数码、汽车、美食等众多内容。而拥有500多万粉丝的“全球热门排行榜”在相同时间里则发了12页微博，每页广告数量为10~11条。

　　因粉丝众多、影响力大而被加上“V”字母的微博主参与广告推送并非少见。“‘冷笑话精选’、‘精彩语录’等新浪草根排行榜的‘微博大V’都参与了广告营销，行内皆知。”尚道微营销总经理龚铂洋此前在接受媒体采访时透露。目前较为明显的案例是明星何润东引发的“8·20事件”：央视“3·15”晚会时，何润东微博账号发出含有“大概8点20分发”字样的微博，被网友暗讽其“收钱办事”。

　　广州一家微博营销商的一份报价表显示，“草根大V”每一次转发广告的报价基本与粉丝量成正比。比如，近40万粉丝的“全球时尚购物中心”的报价为80元，而“微博搞笑排行榜”拥有1009万粉丝，报价则攀升到3200元。据有关媒体报道，2011年“微博搞笑排行榜”的年利润高达1500万元。

　　微博营销的商业链逐渐形成，关注时事热点或是时尚搞笑等微博时，不忘穿插商业广告，一条信息动辄几千万的转发评论量，瞬间赚得盆满钵满，微博世界的这一行规已不成秘密。

　　业内专家认为，虽然明星们都不承认微博中植入广告，普通人对类似于宣传产品的微博还是要谨慎对待。微博营销历史不久，还不规范，虚假广告、假冒伪劣产品还是存在。“用户目前购买假微博广告商品上当，在所难免。”互联网知名研究人士徽剑曾经表示，“这是微博营销中存在的最大问题”。

　　据调查，很多草根微博大号的形成并非难事，在这个领域有专门的软件和群体帮助你获得几百万的粉丝数量，而一旦你成为微博大号就会有营销商找上你，转发广告赚钱之道就畅通了。据一位不愿透露姓名的业内人士说，普通的微博大号拥有者月入几万元属于正常范围，一年下来20几万不成问题。

　　为了规避一些弊端，从去年开始，新浪微博发布新政，公布违规公示平台，曝光大批违规账号及其违规行为和内容，同时颁布了相关处罚条例，严格限制微博转发广告和添加僵尸粉丝等行为。

　　据了解，几大微博运营商目前还无法分辨所有微博的文字和链接真假，只能依据用户举报事后审查。若微博广告虚假属实，就会打上相关的标记，可能对涉事微博账号禁言。用户须向工商行政部门举报卖家索赔，微博运营商不承担赔偿责任。

　　但是，目前并没有专门针对微博虚假广告处罚的法律规定，暂时只能按广告法对传统虚假广告的规定进行处罚。