电商APP将成营销主阵地

随着信息科技飞速发展，电信运营商和第三方支付业务的日趋成熟，越来越多的消费者开始尝试在移动客户端上购物。各路电商也发力在移动互联网上的布局，加速移动商城建设的尝试和应用。

　　据艾瑞咨询数据显示，2012年第三季度在移动互联网所有业务项目中移动购物占比已达25.4%，移动购物已成为移动互联网发展最快的细分行业之一。

　　电商在APP开发购物流程、支付环节等方面的努力，也让移动电子商务领域快速完善。

　　电商移动化已成新趋势

　　移动互联网的迅速发展，正在逐渐改变人们的生活方式和消费观念。移动设备让人们得以在生活、工作的间隙，把更多的“碎片”时间放在“持续不断的享受移动购物的乐趣”。或查询订单的物流状态，或更改订单的状态，相比PC和传统购物形式而言，移动购物“更方便、更快速”，还能节省大块时间，易被广大网民、尤其是年轻一代所接受。

　　手机、平板电脑等移动设备的普及成为移动购物兴起的主要动力。据中国电子商务研究中心数据显示，2012年上半年中国移动电子商务市场交易规模已达到183.1亿，预计到2015年，中国移动电子商务市场交易规模有望超过2500亿元。继凡客2011年2月底高调进入移动电商领域后，当当网等电商先后推出iPhone、安卓等手机客户端。业内人士认为，移动购物快速兴起的趋势已然无法阻挡。

　　但是，移动购物还面临诸多问题。比如在无WIFI存在的情况下需要大量网络流量支持、支付渠道的闭塞性、网上支付的安全性、售后服务手续的繁琐性，以及电商的信誉度和正品保证等等问题。即便如此，移动购物的黄金时代也不可避免的到来。

　　APP或成电商盈利增长点近年来，移动购物市场已具有一定的规模而且还将继续扩大，伴随消费者移动设备使用目的的转变，不再只局限于看视频、刷微博、看电子书、听音乐等形式，移动购物开始挑战传统购物和PC购物模式，成为各大电商力捧的新盈利点。

　　移动购物商城蕴含巨大的增长潜力，大多电商都已开发自己的APP，不断加大对自有人力、物力、技术、服务等资源投入，期望在庞大的APP大军中脱颖而出。当当网的无线事业部，组织了几十人的研发团队，推出各类适用ios、Android、wp等系统版本的当当APP，当当网CEO李国庆也在微博上卖力宣传。数据显示，当当网2012年各平台移动客户端使用人数相比2011年均有大幅的增长，iOS平台增长53.39%；Android增长44.89%；WP增长0.85%。目前稳居手机购物销量前三。

　　看一个手机客户端是否盈利，关注两方面即可。一是留存率，即有多少用户愿意将APP留在移动设备中；二是转化率，即APP能带来多少订单量。艾瑞分析师称，未来3年，手机购物将在移动互联网发展中位居前列，增长幅度将达到121%。移动电商将成为下一个市场爆发点！