【营销案例】国外零售业“玩转”移动营销

过去的两年，传统零售业经历了一场寒冬，在电子商务的冲击下零售业销量惨淡。最终，零售业为“迟到”的转型付出了惨痛的代价。正当电子商务不再陌生之时，苹果的爆发，把我们带到了移动互联网时代，智能机、App、摇一摇、各种新名词蜂拥而至，不仅吸引了几万移动互联网追随者的关注，也让传统零售业的大佬们过了把移动营销的“瘾”。

    如今，移动营销已经开始被零售行业所接纳，案例层出不穷，究其原因，无非是零售业营销意识相对前沿、更大胆、更爱创新。无时无刻与消费者的“亲密接触”，让他们清楚的知道消费者更需要什么。而移动营销最为突出的优势，就是可以满足人们的互动和个性化体验的需求，这也是零售业选择移动营销的出发点，指点传媒曹彤说，归根结底，最终目的还是提升零售业的销售额，否则一切毫无意义。

   下面分享的移动营销案例，各有特色，我们一起来看下国外传统零售业究竟是如何“玩转”移动营销的：

    零售业者眼中的二维码不仅是“移动互联入口”而且是“神秘礼物的外衣”

    作为全球移动互联网流量最低的大洲，南美洲要想激发出用户认可移动互联网，选择二维码这个移动互联网入口，是个不错的主意。南美服装零售品牌Americanino用“户外二维码扫描有惊喜”的噱头赢得了路人的关注，扫描二维码后手机会提示参与活动者如果拨打扫码后显示出的电话，就会得到惊喜。随着参与者拨出这个神秘电话后，场外活动人员会告诉他们：请不要离开广告板，然后描述下自己所穿的衣服的尺码，同时脱掉(如果她/他愿意的话)。最终，当有“勇敢”的参与者按照电话中的指示完成主办方的要求，工作人员会立刻跑过去赠送上一套尺码相符的外套和裤子给互动者。

    神秘的背后总是蕴藏着惊喜。用二维码揭开衣服背后的秘密，这样的尝试其实早在两年前维多利亚品牌内衣就已出现过，但是南美服装零售品牌Americanino这次的创意显然更大胆，更能够带动用户参与的热情。指点传媒曹彤指出，扫描二维码功能已是手机的标配，轻轻一扫，二维码背后承载的“神秘”信息就可呈现出来，过程之简单，承载的互动形式之多元，很容易被移动互联网尚未普及区域的潜在消费者尤其是好奇心强的年轻人接受和使用。

    传统零售业的“轻松化”移动营销

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