“微营销”正改变企业的命运

　　6日，省城市民刘先生登录自己的微博账号，本想看看微博里有趣的事情，可新鲜事里前20条，全部是商家的微博营销广告。记者看到，刘先生关注的一个商家，从上午10时到11时发布了12条微博，而且内容几乎一致，刘先生一怒之下将其关注的6个商家账号全部拉黑。“这种营销方式太烦人了，这些商家留给我的全部是坏印象。”记者随后调查了50位省城微博网友，其中47人认为商家的微博对他们构成了骚扰。

　　点评

　　赵爽的微博营销是失败的，虽然餐厅的品牌得到了推广，但全是坏名声。其他商家在进行微博推广时，一定要引以为戒。

　　见习记者王宇

　　微电影营销：一部微电影引来百万点击量

　　微电影改变了企业的营销理念。1月6日，记者从太原博越文化传播有限公司了解到，目前，太原微电影营销这一营销模式还处于起步阶段，而未来市场前景宽广。“正值青春的太原后生，在追逐青春记忆和摇滚梦的途中受阻，虽然他看似妥协于现状，但在一次巧合中，他又一次开始了寻梦历程，并最终给自己的梦想一个交待。”这是由太原博越文化传播有限公司拍摄的微电影《后生》中的情节。太原博越文化传播有限公司从去年7月开始，陆续推出《后生》、《潮落》两部微电影。《后生》推出一个月后，点击量过百万，在成都举办的首届微电影嘉年华中成功夺得“最具人气奖”。

　　公司总经理张乐宸表示，这两部微电影相继得到好评，不仅公司品牌得以推广，扩大了知名度，也让更多人了解微电影作为广告宣传的可行性和重要性。“为企业拍摄软性宣传片是公司的主要营销模式，也就是用微电影形式，将企业的宣传重点以植入方式穿插于电影故事中，彻底改变原来那种高制作费、一流的导演、知名的演员，通过商业模式制作的广告。”张经理说，由于此类商业广告缺乏动人的情节，观众已经开始厌倦。而以微电影形式拍摄的广告，更容易贴近生活，与消费者产生共鸣，具有完整的故事性，更容易给消费者留下印象。

　　张经理介绍，山西省本土微电影营销还处于起步阶段，虽然人们已开始接受微电影这种新兴形式，但微电影拍摄主要还是以个人或是工作室形式为主，专业从事微电影拍摄的公司还是少数，没有形成一种产业，也没有相应的配套规范，自然企业对微电影营销模式的接受和信任程度存在疑虑。因此，目前这一营销模式的发展还存在局限，如何改变现状、拓宽市场是值得经营者思考