移动广告的市场营销与商机

　　但事实却是，在海量的App里面，能够赚到钱的应用是极少的。大量的不能依靠下载或者道具收费赚钱的开发者，都在等着移动广告的给养。然而，这种目前“都在赚圈子里的钱”的现实，使得开发者们贫富相差悬殊。

　　也就是说，似乎在PC互联网上已经很成熟的流量变现模式，转移到移动互联网之上就突然失效，大量的开发者手握可观的App下载量却无钱可赚。整个移动互联网在表面繁荣之下并没有实现商业价值的闭环。这种局面出现在iOS和Android诞生5年之后无论从终端数量还是人们消费时间来看，都有极大的反差。

　　造成移动广告困境的原因

　　第一，对于移动广告公司而言，足够多内置自己广告插件的应用是业务流畅运行的保证。事实上，一些移植自其它平台的应用和游戏，完全无法得知其在国内繁多的第三方市场上究竟有多少个版本。

　　第二，面向广告主的移动广告数据造假已经是公开的秘密。几乎所有的移动广告公司都会声称自己拥有庞大的数据库。但事实上，其实几乎所有移动广告公司的数据库都有至少一半的数据来自于人为的干涉。这些数据的实际意义和效果显得非常暧昧。更没有节操的做法就是索性闭门造车，根据大环境的情况总结一份看上去很漂亮又不会引起惊奇的数据报告呈现给广告主看。

　　第三，几乎所有的移动广告业者都会对“数据挖掘”或是“精准营销”的概念奉若神明。为精准营销服务的广告用户数据库，就好像一座倒立的冰山：浮在最上面的，是最为庞大繁杂的，但最为有效的核心，却在海底的最深处。

　　未来移动广告的赢利点

　　对于这个问题，广告平台商和他们的合作伙伴们，有着各自见解。

　　安沃传媒认为，第三方移动广告平台的核心竞争力在于变现能力，技术能力和销售能力，也就是在技术方面注重用户体验，让用户与广告主更多的体会心有灵犀一点通的感觉。

　　而指点传媒则表示，要注重开拓二、三线城市新网民。按其执行董事兼副总裁林超的话说，“随着千元智能机的席卷，产生了一大批新网民，在未来两三年中，这些新网民数量将达到3亿左右，增速会越来越快。这些用户主要集中在二、三线城市，由于之前信息闭塞，他们并没有对互联网产生较强的依赖，这更便于品牌植入。”

　　毋庸置疑，在智能手机普及的大潮中，移动互联广告正在进入精准投放的时代，那么如何将广告精准地投放到目标用户中呢？威