移动广告的市场营销与商机

智能手机和平板电脑开创了移动互联网时代，我们的生活也从原来的电视+电脑两屏进入了平板+手机+电视+电脑的四屏时代。

　　调查显示，现时的中国手机网民经过飞速增长，已达到了惊人的3亿。“没有让人讨厌的广告，只有没有放对位置的广告。”这意味着，只要广告投放的方式正确，定位精准，3亿网民就等同于3亿的广告受众，商机无限。

　　Pontflex的调查，无疑佐证了这一说法，其结果显示，为了免费获得应用软件，大多数智能手机用户都愿意接受广告支持的条件，80%的智能手机用户最近曾下载过支持广告的应用软件，只有12%的智能手机用户更倾向于花钱购买不带广告的应用软件。

　　同时，更有数据表明，“73%的移动互联网网民都会点击广告，除了品牌影响力和活动优惠力度之外，醒目的广告形式也是提升广告点击率的重要原因。”

　　甚至有媒体预言，2013年将成为中国手机广告市场的爆发年。

　　事实真的如此吗？

　　智能手机带来的移动互联网热流在2013年持续喷发，然而，移动广告产业却从被寄予厚望到令人失望，进入了一个与大环境颇不协调的尴尬瓶颈期。品牌广告主并没有投下真金白银，现实是由应用的展示广告支撑着目前整个移动广告的大部分营收。

　　无疑，在终端大爆发背景中显得进步缓慢的移动广告，要实现其商业价值还需要打通障碍、弥补缺陷。

　　必须承认，即便是现在，移动互联网还处于初级阶段。无疑，它将改变这个世界，但无论是软件硬件还是消费应用习惯，都还有很长一段的增长之路。所以移动广告入局者也并没有十足的经验和策略。几乎每个移动广告公司，都是从渠道立身的。而且，目前还没有特别大的渠道包括移动网络的运营商。

　　以早年SP的经验，绑定运营商与设备终端将占据较多的用户。但在移动互联网的实际操作中，这两项并不是足够的强势。因为在购买手机和使用手机的中间，移动互联网加入一个“应用与服务”的环节。而大部分的移动互联网消费者，都把消费诉求和运营流量放在了这里。于是，如果需要获得更多的广告受众，手机应用和操作系统是必须突破的关键。

　　所有的移动广告公司都在努力争取更多的应用开发者使用自己的产品来发布广告这是谷歌的玩法，然后对广告主宣称自己是渠道最广泛最坚挺的代理公司这是分众的玩法，最后从来自装有自己插件的手机中获取机主信息并向其推送相应的广告这是Facebook的玩法。如果仅仅是三种玩法的杂糅，那么移动广告恐怕还称不上乱。但国内的移动