新浪微博加快商业化 营销模式引质疑

　　据了解，引发不少草根大号不满的，是新浪从2012年10月开始，微博账号发布商业信息必须要通过新浪官方的“微任务”平台。而广告主(机构或个人)授权“微任务”应用并通过发布任务的形式，选择指定微博账号进行商业信息的微博原发或转发，微博账号在接到任务后可以选择执行或拒绝，成功执行任务获得的报酬，新浪微博将抽取30%作为分成。

　　记者调查发现，伴随着微博营销的运作，尤其是商家对于“一对一”式广告“轰炸”的青睐，像“韩剧情报网”这样有着几十万甚至上百万粉丝的“草根大号”一旦成为微博上的营销账号，便可赚得盆满钵满。

　　有媒体此前报道称，一些粉丝众多的微博通过给商家链接广告的方式，可以与商家进行分成，粉丝数量数百万、上千万的微博，一年的广告收益可达几十万、上百万元。

　　“新浪搭了个台，戏却全让别人唱了，不仅贴钱还要承担各种风险，这是新浪肯定不愿看到的。”谈起新浪微博近期加速商业化的一系列动作，业内人士介绍说，很多人利用微博赚到了钱，微博的提供商却一直在发愁怎么赚钱，甚至包括微博鼻祖Twitter，也始终没有一个清晰的盈利模式。

　　难以摆脱传统广告盈利模式

　　按照新浪的设想，其商业化实现的途径包括：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。

　　新浪最新财报显示，截至2012年第三季度，新浪微博用户数已超过4亿，但2012第二季度广告营收仅为1000万美元左右，第三季度广告营收也不过2000万美元。

　　与之对应的，是微博用户持续攀升、流量急速增加后的巨额运营开支。新浪首席执行官兼总裁曹国伟透露说，从2011年初到2012年第二季度，新浪在新浪微博上的累计投入已超2.8亿美元。

　　根据这份报表，目前新浪微博流量变现方式仍然是广告，其他途径的变现能力十分有限。

　　一位新浪微博广告产业链体系的合作伙伴说，新浪本计划通过数据挖掘、广告展示等方式向大客户收费。但实际上，微博目前尚不是大客户的主要推广投放路径，而中小客户又难以承受新浪微博高昂的费用，因此变现能力十分尴尬。

　　而即便是能够带来收入的广告，其变现能力与巨大的支出相比，同样无法令人满意。

　　业内人士分析说，在盈利模式尚未清晰、空有流量无法有效变现的困境下，新浪微博近期只得在开展整顿营销市场、出台竞价排名系统、招安草根大