病毒式行销的三大要素

互联网是由0与1的离散数字所组成(非零即一)，因此在有限的连结范围内，它是绝对理智的，但当连结数量达到临界点后，它成为众多人类的共同大脑，你我的智识流入互联网之中交织，使它成为所有人的集合体，因此除了原本的理智外，它也被赋予了人类的不理性，所以当我们规划网路行销的时候，应该避免掉入了数字陷阱，而是应该把互联网人性化。

　　一个值得思考的问题：如果说互联网是一个人的话，那么它是男是女？

　　我的回答：互联网是母体(母亲)，未来…。女性用户，尤其是接触移动互联网之后，在衣食住行等将相关领域占据主导地位。

　　就特质而言我认为互联网是…

　　1)情绪化的(看看爆红的议题、不分是非、刻板印象、月晕效应、第一印象)

　　2)分享的(联结与关系)

　　3)沟通的(各式通讯方式的大幅增长)

　　4)便利的(各种实际生活上的便利，例如电子商务)

　　5)视觉化的(直觉，用工程、财务逻辑设计的网站都会失败)

　　6)感觉的(八卦、口碑、弥猕meme)

　　7)流动的(从众、水往低处流汇集成大海)

　　8)社群化的(物以类聚)…等等。

　　根据以上特质我们如何引发病毒式流行？

　　很多企业主甚至行销人以为找几个有流量的blogger或知名人士写篇文章置入商业讯息(付钱或是弄个抽奖活动等)，就是所谓的病毒式行销，这种做法99%会失败，剩那1%成功的是运气好…

　　想创造成功病毒式行销就要以流行病学做参考(请见本文下方注解)，首先你要有个病原体在一个受感染的对象体内，这个人出现在一个绝佳的时间地点，传染给所有目标对象，以下说明让你在很短时间内理解如何做。

　　l.创意：也就是病原体的制造，你应该花最多的资源与时间在这里，因为它至少影响了50%以上成功与否的结果。

　　a)它是否合理的与你的商业目的有关联？

　　b)它是否易于理解与联想？

　　c)它是否具有易于传播(传染力)的基因？

　　d)它是否针对你的传染对象设计？能否造成足够的冲击？

　　e)它的型态为何？(数位？平面？影音？其他？)型态与你的目的相关。

　　f)它的生命周期多久？是否有变种的可能？

　　2.支点：指的是第一波受感染者，你应该花第二多的资源在此。你要怎么选择第一波的受感染者？这决定了是否能顺利的被传染出去。(参考附图上的Little A)

　　a)他们是否与你的商业目标相关？

　　b)他们是否易于受到感染？

　　c)他们是否是强力的传染者？能传染给最多的人？

　　d)他们受感染的时机与受感染的