6月电商大战来袭，消费者“不感冒”

马上又到6月18日。去年的这一天，一场轰轰烈烈的“价格战”点燃，从年中一直烧到年尾。彼时，发改委一纸“存在价格欺诈”的定论还历历在目，今年的“电商对决”似乎又不可避免。而今年，除了“比价”，手机短信轰炸成为一条新路。长沙市民黄小姐投诉，称近日来已收到多条电商促销短信，“很无聊，让人厌烦”。

　　价格战从线上“打”到线下

　　5月31日，京东以一条“别闹”微博再次点燃战火，而后，当当、易迅、1号店等纷纷跟帖宣战。6月5日，天猫也终于按捺不住，开始推出“年中大促”的活动，并将其称之为“6月最便宜的3天”。有意思的是，去年一直“置身事外”的亚马逊，今年也放下身段，早早的在自家网站上挂起了“6月17日至19日全站大促”的宣战大旗。

　　电商线上“价格战”格外热闹，线下也不消停。据走访，长沙市内多个小区的电梯楼宇广告中，各个网站的广告随处可见。而各种促销短信也是不断发到消费者手机里。

　　消费者显疲态

　　“前天是当当，昨天是亚马逊，今天是京东，还有天猫等各家电商的促销信息。”白领的黄小姐抱怨，垃圾短信太多，有些接受不了。她在多家购物网站留有自己的手机号码，而这也成为电商们推送促销信息的门路之一。

　　在记者的随机采访中，消费者对从去年的“三国杀”演变为今年的“多国杀”这一戏码，大多表示了“不感冒”。担任某民企系统开发的IT男吴先生说，“不用想也知道，造势，满减，所谓秒杀，所谓超低价，都不过是商家吸引流量的手段而已”。

　　价格战更是一场公关战

　　认证资料显示为“上海万擎商务咨询有限公司CEO”的电商观察人士鲁振旺认为，价格战在某种意义上已经演变为一场“公关战”，用噱头带动消费者关注度，继而拉动其消费欲和消费力。“各家电商若都能从‘价格’竞争回归到‘价值’竞争，才是对行业、商家以及消费者有利的多赢之举。”他说。

　　记者手记

　　没有观众的表演

　　该另辟他途

　　电商们对于“价格战”总那么乐此不疲。从“6·18”到“8·14”再到“双十一”，电商们频繁造节，频繁价格战的戏码，一年里总有个七八次。第一次很新鲜，第二次还想看看热闹，但后来，面对频繁的“假降价”、“缺货”、“服务器崩盘”，消费者的疲态尽显。

　　电商们的营销方式除了价格战，似乎没有别的游戏可以玩。然而，消费者日益减弱的关注热情，日益严重的厌烦情绪，也暗示着电商们的平台营销如若不创新，这台戏，就算演员再多，戏台再大，或许也只能落寞收场。

　　这场战，擂了鼓，似乎谁都不能先认输。但是，谁也不知道，也许敢于首先另辟他途的那一个会成为最后的赢家。没有观众的表演，也必须另辟他途。