谁在误闯营销禁区？
【点评】 星亮：女模特的笑脸是否吓人，应可见仁见智。地铁是公共场合，有报道说小孩子因此被吓到，还需要追问：这只是极个别的小概率事件？还是普遍的反应？这个需要用数据说话。 B rief：这个广告用我们广告业内的话来说，走的是“行货”的路子，就是没有亮点、没有创意，但是却完成了客户要求的广告，当然这种广告一般都是客户拿钱顶着创意人的头胁迫出来的。看着这个广告，我都能听到做销售出身的客户翘着二郎腿对广告人说着自己的要求：“这次我们卖的就是李代沫和吴莫愁的代言，都给我放大！李代沫要笑！吴莫愁要怪！不然干嘛找他们来代言，500万代言费白花了！？广告出街了，再找PR公司炒作一些后续新闻，小孩被海报吓哭了神马的，这样关注度不就更高了嘛，笨！”决定广告水准和品位的，更多的是客户。 电商六月价格战宣传广告暗地互掐 6月炎夏，一年一度的电商价格战再度上演，而早于价格战一步的，则是各大电商平台在微博上掀起的广告战。 5月31日晚，京东率先发布了一条名为“六月！来了！”的微博，并配上了此次年中促销的宣传广告。广告由纯文字构成，上书“别闹，把你们无聊战书捡回去！把你们泄密邮件收起来！保护好自己，保护好钱包，六月有且只有京东。”文中虽无指名道姓，却充满着对竞争对手的挑战和戏谑之意。 一个半小时之后，苏宁易购的官微迅速做出回应，发布一张与京东格式几乎一模一样的广告图，图中文字更像是针对京东的广告词进行回应，正式拉开广告战。 【点评】 星亮：比较广告，中国的法律并不允许。因为没有指名道姓，所以，算不上是比较广告，也就没有违法。竞争也有风度和格调，用口水竞争，显示的不仅是风度和格调，也有企业文化。 B rief：广告，反映了一个品牌的性格。用价格战和攻击对手进行营销是最低级别的手段，属于损人不利己的招式。用这种手段攻击对手，进而伤害自己的品牌，只能反映出这些品牌管理的不成熟。 |
