谁在误闯营销禁区？

　　从吸引关注度来看，一些备受争议的广告作品，反而是成功者。然而，这些营销创意与产品本身的诉求点是否真正吻合？这种成功的意义何在？我们特意选出近来颇受关注又备受争议的5幅平面广告，邀暨南大学广告学系主任星亮副教授和国际知名广告公司创意总监B rief，为您一一解读。

　　京东另辟蹊径新手机命名“东东枪”

　　电商平台联合手机厂商推出定制机早已不是稀罕事，而京东和T CL这次却依然赚翻眼球，只因为新手机有一个另类搞笑的名字：东东枪。

　　“东东枪”这个名字，从图标上看三个字组合成了一把手枪的形状，读起来，又像是搭台唱大戏时响起的锣鼓声，无论是哪一种，似乎都和手机搭不上边。

　　事实上，“东东枪”原本亦很朴素，叫idol X或T C L S950。在正式预售的10天前，京东在官方微博上高调展开了“一字千金”的征名活动，为idol X征集中文名称，最后，取了T C L董事长李东生和京东CE O刘强东名字的谐音，寓意打响终端厂商与电商平台完美合作第一枪的“东东枪”高票当选，并迅速出现在此后一系列的广告和宣传语当中。

　　【点评】

　　星亮：广告作品意义的解读，并非由作品的创作者决定，而是由接受的受众决定。“东东枪”的深意，估计除了极个别高卷入度的受众略知一二外，一般广告受众并不能理解创作者的苦心，也就无法体会其中的高妙了。这个噱头的使用，充其量只是创作者的自娱自乐，一般广告受众未必会选择去“注意”，更遑论“解读”？

　　B rief：看不出什么争议点，没什么好点评的。

　　华为德国露臀广告网友直呼看不懂

　　北京时间6月18日晚，华为刚刚在伦敦发布了其最新旗舰机A scendP6，而新浪微博上，一张华为投放在德国CH IP杂志上的广告图也引起了热议。

　　在这张广告图中，占据画面半边篇幅的女模特背对读者，手中夹着几本书，不知为何，模特的连衣裙竟然掀了起来，露出半边屁股，而广告的主角：手机则孤立地摆放在画面右下角，华为的商标更是小到一不留神就会被忽略的地步。这则“内涵”广告直让网友高呼看不懂。

　　也有熟悉德语的网友试着翻译了一下画面中的广告语，猜测这幅不雅广告或许是想表达：订会议室、订宾馆、准备饮料、作报告、准时见客户等等事情容易搞得人手忙脚乱，匆匆忙忙，连裙子都没空整理好，而有了华为手机，一切都可以有条不紊，不会再忘东