微信营销：小圈子里的大格局

2013年1月15日，腾讯首席执行官马化腾宣布，微信的用户数量突破3亿。从2011年1月推出至今，短短两年时间，微信已经吸引了近一半的中国移动互联网用户。朋友圈、公众账号、二维码应用、位置服务……微信正不断丰富着产品的功能，此刻，马化腾正考虑着如何将微信商业化，而在3亿用户中，不少人正考虑着如何借微信做精准营销。

　　与此同时，在新浪微博上拥有百万级、千万级粉丝数的星座宝典、冷笑话精选等微博大号以及各大媒体、知名企业也纷纷表态将开辟微信这一新媒体战场。在这轮新营销战上，谁也不肯落后，然而要想在这个新平台上做好营销，没有想象中那么简单。

　　告别“病毒营销”

　　在微博上，企业发布一条消息，有奖邀请粉丝同时@多个好友加粉丝这种方式能够在很短的时间内让粉丝数量迅速增长，但这个手段在微信上就没那么简单了，这种病毒式传播，微信不认。

　　“微信是个小圈子，微博是个大社会。”独立评论人徐绍林对《中国经营报》记者说。他的微博“老徐时评”是个拥有20多万粉丝的名博，在微信公众账号开放不久，他便注册了同名的微信公众账号。在徐绍林的新浪微博上，置顶消息便是邀请网友们加他的微信公众账号。

　　“我认为，移动互联网有两个轮子，一个是微博，一个是微信。”徐绍林认为，两个车轮同时转动，才能推动着中国移动互联网的前进，两个轮子是“互补”关系，而非“替代”关系。

　　事实上，微信的公众账号正是企业做微信营销的重要渠道之一，它类似于微博加V认证的官方账号。

　　比起微博，微信是个加载内容更加丰富的新媒体。一般情况下，一条微博只能拥有140字内容，更多的内容则需要通过长微博工具转换。而通过微信公众账号向用户推送消息，每条可以发600字，图文消息则更长，并可借助网页链接等形式，让内容足够丰富。语音、视频、图片形式更为多样。

　　“微博的传播能力很强，它是内容为王的，用户并不在乎话是谁说的，但微信与之恰恰相反，强调的正是话是谁说的。”徐绍林说。

　　无论是微博还是微信，足够量的粉丝都是企业进行新媒体营销的必要条件。在微博上，企业发布一条消息，有奖邀请粉丝同时@多个好友加粉丝这种方式能够在很短的时间内让粉丝数量迅速增长，但这个手段在微信上就没那么简单了，这种病毒式传播，微信不认。此时，任何一名粉丝与企业之间的交流都变成了一对一，粉丝B是无法看到粉丝A与