微博营销风生水起：水军仅是低端“末梢”

　　“也不是什么广告都能发。”正如小夏所言，每个微博主的账号通常需要对某个特定方面持续关注，吸引到对这一方面感兴趣的粉丝，才能保证广告投放的有效性。“比如服装广告会找那些长期教人穿着搭配的所谓时尚达人的账号来发布；手机、相机和配件的广告，多会选择长期关注电子数码产品的账号。”

　　有时候，若是不对口的生意找上门来，小夏也会拒绝。“为了单次的利益损失掉一些长线粉丝，不划算。”为了维持住粉丝，微博主还要经常发布一些有用的讯息，制造热门话题。

　　作为草根微博主，小夏接得最多的是淘宝等网店的产品广告。此外，平台还拥有很多明星账号与媒体账号，他们很少接任务，一出手往往就是“大买卖”。

　　不过，随着生意越做越大，不少商家嫌广告方案不够吸引人，或微博主不合适以至于影响推广效果。为扩大业务并留住客户，有的平台也推出打包服务——从策划文案、挑选账号、确定发布时机等全部代劳，渐向全能型工作室转变。