微博营销风生水起：水军仅是低端“末梢”

花钱刷口碑，雇水军“洗白”，某国产贺岁大片近来惹来一身争议。网络水军交锋的主战场虽在时光网与豆瓣网，但无论刷好评还是泼黑水，其背后都隐藏着一个“执行团队”——微博营销工作室。

　　如果说，之前的网络营销还只是散兵游勇、单打独斗，而今随着微博平台的勃兴与壮大，此类营销已日渐规模化与制度化，业务范畴也越发“开疆辟土”。在网络世界里，这些“隐身军师”究竟如何出谋划策？而在泛滥的水军背后，他们又扮演着怎样的角色？

　　手法多样

　　智能软件代替手动操作，雇佣兼职完成“高级”任务

　　在微博营销市场中，给电影刷好评，只是一块小蛋糕。某导演团队投入5万元为电影“洗白”的举动，被网友嘲笑“不懂行情”，由此可见这个行当多有赚头。水军大战有多激烈？据业内人士透露，有时甚至出现两个客户同时来雇水军的情况，想要捧红和抹黑同一部电影。看来，看似热闹的水军大战，只是营销团队自导自演的“左右手互搏”，而出钱的双方都成了冤大头。

　　不过在业内人士看来，在时光、豆瓣等网站上刷分只是低级手段，容易被看出作伪痕迹。而微博上的折腾才是他们的专长，方式也更加多样化。“雇人评论、写搞笑的段子、雇‘水军’大量转发、找粉丝多的微博大号推荐……”瑞迪克劳斯工作室的微博部门负责人施襄，一口气就数出了4种营销方式。

　　水军凶猛，背后的操控者其实规模不大。像施襄的工作室，核心团队只有10来个人。“我们有‘先进武器’。”施襄说，那种作坊式的“手工生产”早已淘汰。据她所言，工作室的工程师早就研究出专门软件，可以实现多ID的自动转发。以前需要不停换账号登陆几小时才能完成的转发任务，用程序几秒钟就能安排好。按她的说法，这就是工作室与单干“散户”之间的差距。据悉，除了批量转发，很多工作室还拥有其他“高端”软件，可实现预约定时发布、定向@、自动抓取其他账号的原创内容等多种功能。

　　不过，能用软件程序控制的只有工作室自养的一批账号，有时也会遇到客户要求高质量的真实账号。而很多“高级”任务，比如策划广告、撰写评论等，也必须人工完成。

　　“我们有一些长期或短期的合作对象，他们几乎都是兼职。”施襄介绍说，工作室下属10个QQ群，每个群都是满载的500人，有