“活粉思维”：让品牌动起来

　　融入“心”生活

　　心理学研究表明，大脑是有选择性的，记忆也有高度的选择性。人的大脑就像照相机，能够清晰地留下它最钟爱的品牌形象。品牌能否被关注，取决于品牌厂商的营销举措对消费者的情感契合度。如今，人们对商品和服务的需求不再满足于传统的功能性利益，更渴望感受新奇、愉悦、感动等体验，获得更多消费乐趣。因此，融入消费者生活，创造打动人心的营销努力，品牌才会被更多地关注。

　　近年来，很多品牌广告开始尝试情感牌，以情动人，其策略就是先打开受众的心扉，再烙上品牌的印迹。比如，中国一汽奔腾品牌“让爱回家”的广告、台湾大众银行的系列广告、三菱汽车的“父亲接女儿回家”广告等，这类人性主题的广告放弃了以往“直抒心意”的直白式表达，采用以励志、亲情、爱情为主线的故事形式娓娓道来，取材自真实事件，创造出强大的情绪感染力，故事情节或催人泪下，或激励斗志，使网民在观赏故事的同时，也逐渐认同了品牌形象。其实，很多受众之所以排斥广告，主要由于传统广告模式往往从广告主立场出发，进行单方面利益诉求，很少站到受众角度，考虑广告内容和形式的魅力。如果广告充分站到受众立场，在受众情感需求和广告主利益之间寻找平衡，淡化商业味道，势必会为品牌赢得更多粉丝的支持。