奢侈品牌开始向电商靠拢 这条路容易走吗？
咨询机构麦肯锡在2016年曾经发布报告称，时尚奢侈品行业在线销售份额将从2010年的3%提升至2020年的12%;而奢侈品及服饰零售研究咨询机构NoAgency则预测，奢侈品行业在线渠道销售在2020年仅能达到8%，而这一渠道在2012年的份额为2%。 对于奢侈品市场来讲，面对的毕竟是高消费人群。根据财富品质研究院针对3726位高净值消费者的调研发现，中国资产千万元以上的奢侈品核心消费者平均花在移动APP上的时间是普通人的1.7倍，主要用于商务及社交，但是购物和生活方式的尝试已逐渐成为趋势。 据市场调查机构欧睿国际预测，在未来5年内，中国将超越美国而成为全球最大的奢侈品市场。同时，奢侈品在线销售业绩会继续蓬勃发展，线上平台被视为各大奢侈品集团未来5年的关键战场。 数据显示，2016年全球奢侈品线上销售同比增幅预计为9%。财富品质研究院院长周婷认为，2017年奢侈品销售全面进入数字化电商时代，电子商务和服务将是奢侈品牌数字化营销的两个主要方向。 奢侈品电商寺库联合腾讯发布的《中国奢侈品网络消费白皮书》也显示，虽然线上奢侈品销售目前所占比例不高(不足10%)，但线上消费是一个新的增长点，奢侈品牌拥抱电商是个必然趋势，品牌需要选择适合自己的方法进行尝试。自营电商平台的成本较高，适用于大集团多品牌，自带流量的公司;如果选择垂直电商需要考虑定价统一、用户高净值等因素。 该调研中还发现，中国奢侈品的要核心消费人群比全球其他地区年轻10岁，且男性的占比较大，对价格敏感度不高，因此优质奢侈品牌可以以全价形式进入电商，至少在中国进行的尝试风险相对较小。 国家统计局的数据显示，2017年一季度中国GDP录得六季以来最高增速的6.9%，这一数据亦将推动消费市场平稳发展，加之国际局势动荡、强势美元，预计中国奢侈品市场2017年仍将继续录得增长。 因此，在奢侈品行业拥抱电商的新趋势下，中国奢侈品电商行业将面临重要的3年，首个中国上市奢侈品电商或许很快将露出水面。（来源：中国商报；文/陈晴） |
