奢侈品牌开始向电商靠拢 这条路容易走吗？
走秀网认为，海外的线下名店可以称之为“地面赢家”，直接与“地面赢家”合作，将对方的全线货品同步到走秀网，获得5至7折的进货价格。如此价格优势，使得走秀网的商品价格80%低于香港地区的零售价，65%低于欧美的零售价。 长期以来，奢侈品牌对于中国电商一直都是一种排斥的状态，但近一年来其拥抱电商的趋势愈发明显。除了消费者购物方式的转变，另外一个重要原因是在线渠道还是品牌重要的营销渠道，消费者可以通过电商渠道详细了解产品的所有细节，即使不通过在线渠道进行消费，亦能促进或转化为线下消费。 可以说，目前适宜中国奢侈品电商市场环境的电商类型，应该是具有服务属性的奢侈品电商平台。 这种电商平台以线上定制需求与服务满足为核心。线下实体店产品展示有限，线上渠道则可以无限扩大，消费者从线上获取消费信息，然后在线下实现消费需求。线上不影响线下，同时可以实现线上向线下的导流，提升单店销售，这才是目前奢侈品电商实现积极发展的理想解决方案。 线上线下打通是奢侈品电商未来的一大趋势。近日，菲拉格慕与寺库展开了合作，促成这一合作的重要原因就是合作双方计划将线上线下打通，让线上和线下的高端人群进行流通。 即消费者在寺库网上消费菲拉格慕产品，可以进行线上支付，在菲拉格慕的线下门店提货、试穿乃至享受品牌的售后服务。这样一来，消费者对线上购买既取得了信任，同时也有利于菲拉格慕品牌的宣传。可谓一箭双雕。 在消费领域有个“1万美元”指标，即人均GDP超过了1万美元，其消费模式会发生重大转变。来自国家统计局的数据显示，2016年北京、上海、广东、江苏等9地的人均GDP超过1万美元。 精品消费时代到来了，经过近10年的品牌教育和财富增长，奢侈品消费者早已脱离了单纯的产品消费，他们集产品、文化、旅游、娱乐消费于一身，奢侈品电商与未来一定不是靠价格取胜，消费行业不再是过去追求多快好省的时代了。奢侈品电商只有靠卓越的服务和体验，才能够得到消费者的青睐。 前景可期 虽然国内的电商正在求新求变，争取最大力度取得消费者的信任，但有调查显示，中国消费者目前通过电商渠道购买奢侈品的主力依旧是年轻人，41%的用户表示不会从网上购买奢侈品，38%的用户表示愿意尝试，只有不到1%的人对于网购表示了高度信赖。对于奢侈品与电商的合作，也有很多业内人士并不看好。消费者张小姐虽然是90后群体，但对于网络购买奢侈品还是不能接 |
