社区拼团重回风口零售企业纷纷入局

(网经社讯)一场疫情，让原本趋于沉寂的社区拼团重回风口。疫情期间，在解决社区居民买菜难的问题上，社区拼团体现出不可或缺的价值，成为保障民生的重要支撑。各大社区拼团平台订单量、营业额急剧飙升，实体零售也纷纷入局，抢食这个比电商更大的零售市场。实体零售企业为何开始热衷社区拼团呢？首先，这次疫情培育和强化了消费者的线上消费习惯。消费者足不出户，生活所需送货上门。如果疫情之后，消费者这种消费习惯延续，实体门店顾客势必被分流。社区拼团业务则可帮助实体零售商重新锁定目标客群。当下，线上线下的界限越来越模糊，无法割裂。社区拼团可以视为线上业务的一种延伸，是传统零售企业数字化转型的一种探索。社区拼团做到一定程度，必然上升到对于社群的运营维护以及粉丝沉淀，最终转化为企业的数字化会员。其次，社区拼团具有获客成本低、配送成本低、复购率高、持续消费能力强等优势。社区团长可以利用自己的私域流量和熟人圈子所带来的信任，降低了新客转化门槛。社区拼团采用预售模式，按需采购不用囤货，集中配送给社区团长，用户自提大大节省物流成本。如今，社区拼团已经从疯狂扩张转向精细化运营，提高选品能力，深耕供应链，注重自我供血。发展至今，社区拼团逐渐成为实体零售参与顾客互动，建立顾客消费闭环，实现渠道复用，提升门店坪效和销售业绩的又一重要手段。十荟团、兴盛优选、谊品生鲜等平台相继获得新一轮融资。不仅如此，阿里、京东、美团、盒马、苏宁、滴滴等巨头也纷纷进场试水，布局社区拼团业务。一个成功的商业模式，绝不是昙花一现，而是拥有强大生命力并且不断精进。作为零售企业，可以不做领头羊，但是绝不能落伍，否则就意味着被淘汰。

分享到：微信更多

<< 社区团购和生鲜电商领域年内融资金额已达百亿元京东家电与奥克斯战略合作制定新目标:三年卖500亿 >>

查看所有评论

扫一扫微信更多精彩等着你

XpShop行业电商系统

欢迎使用XpShop电商系统

社区拼团重回风口 零售企业纷纷入局

社区拼团重回风口零售企业纷纷入局