解决价格冲突 网上商城布局线下将更容易形成规模

　    记者今日得知，国内著名的汽车用品商城秀车网将于本周末参加在深圳体育馆举行的车展，并带去众多优惠，相关负责人称，作为布局线下的一部分，展会将会是秀车网重点关注。实际上记者得知，国内几家很有代表性的购物平台均开始了布局线下的步伐。

　　以淘宝为例，淘宝商城最近推出了“线下网店”，让不方便网上支付的消费者，在选定商品后可以选择到指定的商场或便利店进行现金付款，除付款方式不同外，其他方面与线上交易一样。

　　而传统制造大鳄富士康的“飞虎乐购”网上商城早在去年12月初，就在深圳龙华富士康厂区开设了实体店。网上商城布局线下的趋势很明显。

　　专家指出，线上和线下渠道是网上商城经营过程中必然产生激烈矛盾。一方面，网上商城如果开始线下实体店，很容易陷入线下价格和线上价格的冲突。例如本身从传统家电卖场转身的苏宁易购，本身对于价格十分敏感，线上线下的价格冲突就更加明显。另一方面，对于物流的短腕，进军线下困难重重，这在销售大件商品的网上商城中表现十分明显。

　　虽然说网上商城是电子商务活动的一种，需要先商务后电子，因此在线下的渠道销售仍然很重要，但一家网上商城放弃了线下而“专注线上”，品牌之路将越走越窄。

　　秀车网COO庄帅指出：“商品本身不会有差异，但是需要两个渠道互相协调，比如在价格问题上，有的供应商不愿意有两个价格体系出现在市场上。这就要求处理好线上线下的关系，你中有我，我中有你，它们是互动的关系，而不是竞争关系。”