从央视广告招标看整体经济走向

经过近13个小时的激烈竞标，央视2013年黄金资源广告招标18日落下帷幕。此次广告招标总额为158.8134亿元，创下19年新高，比去年增加16.2377亿，增长11.388%。

　　央视广告招标素有“中国经济晴雨表”“中国市场风向标”之称。如果说广交会是观察中国外贸走向的重要窗口，央视广告招标则是观察中国内需尤其是消费趋势的重要窗口，因为广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的重要力量之一。从某种意义上说，央视广告招标也是反映企业预判下一年度宏观经济的信心指数。

　　在笔者看来，此次广告招标首先反映了规模以上企业的经营状况、资金状况以及对明年中国经济的信心。由于央视的特殊地位，近几年的广告招标基本是“豪门盛宴”，即大企业、大品牌争夺主要广告时段。大企业舍得投广告，说明对下一年度经济增长比较看好，也说明企业对“调结构”有信心、看好消费增长将在经济增长中扮演更重要的角色。规模以上企业是中国经济的中流砥柱，统计部门此前发布的数据显示，9月份，全国规模以上工业企业利润同比增速自今年4月以来首度“转正”。可以说，2013年央视广告招标表现出来的企业信心与工业企业利润同比增速“转正”一道，为明年的经济增长奠定了信心基础。

　　此次广告招标也反映了某些产业发展特点和消费特点。从中标企业的行业分布来看，前三名分别为饮料食品、家电和金融，与往年相比变化不大，而且也不难发现，主要中标者多是“熟脸”。这固然表明消费领域产业发展不太平衡、缺少新的引领者，但从积极的角度观察，也表明这些行业、企业依然保持着蓬勃发展的势头，对经济发展依然有很大的推动力。

　　央视广告招标结果在释放出上述信号的同时，也对下一步的“调结构”工作有一些提醒。比如，在保持饮料食品等传统产业增长势头的同时，还应加大力度扶持高新技术产业以及社会服务业，让高新技术企业成为新的消费增长引领者，让服务业真正成为重要的经济发展推动力量。

　　虽然随着宏观经济增速放缓，今年的央视广告招标总额增速也较去年(12.5%)有所放缓，但创下新高的结果却为中国经济稳定增长点燃了一盏希望之灯。当然，要想通过广告投放完整观察中国经济，不仅要看央视广告招标，还要看其他媒体的广告增长情况。