汉正街的“网络突围”何其困难

　　据汉正街电子商务平台管理处发布的最新数据显示，该平台今年前两月交易额达到30万元，比去年同期增长4倍多。记者了解到汉正街电子商务平台去年成交额仅有50万元，相比去年成交额近500亿的汉正街市场，硚口区投资500万元打造的这个大型商务平台不免有些尴尬。“今年主推标准化产品销售开始后，成交量逐渐上升，按照这个速度，今年平台的整体交易有望突破200万元。”汉正街电子商务平台运行总监余涛表示，希望3年内做到2000万元的规模。“如何把交易量做起来，我们刚开会就在讨论。”汉正街电子商务相关人士表示：对于我们电子商务平台来说，只是起到服务的作用，并没有直接去销售。现在我们开始成立专区，如去年春节就推出了年货专区，今后也会根据不同的时间段推出不同的专区。从线上到线下，最终网络市场还是取决于汉正街实体市场的发展。“之所以会面临网上批发业务的压力，最终还是由于汉正街缺乏自有品牌，一旦网络缩短了空间距离，汉正街的中转优势也就不再存在了。我们的电子商务平台还是要依存实体市场来发展，推自有品牌来形成货源优势。今后也会更注重挖掘和包装我们的自有品牌。”

　　做好线下业务再“触网”

　　“网上零售只是零售的一部分。” 对于汉正街的缓慢触网，易观国际电子商务分析师陈寿送认为，当传统行业在互联网上的销售增量并不明显时，做好线上销售对传统行业来说缺乏动力，但当具有线下优势的汉正街出现销售下滑时，企业才会有发展新渠道的动力，增强寻找未来出路的意愿。对传统汉正街如何“触网”突围，陈寿送认为，拥有500多年历史的汉正街，不论在口碑、用户资源，还是卖家资源上都相对丰富，汉正街的用户与对互联网营销模式认可的淘一族交集度不大，汉正街应在做好线下业务的同时，再来“触网”。

　　“组建新团队运营‘网上汉正街’平台。”陈寿送认为，传统