汉正街的“网络突围”何其困难

　　提要：汉正街这条百年老街如何能实现“网络突围”?上周，本报推出《传统汉正街与阿里巴巴的对话》，引起多方关注。面对义乌小商品市场的先人一步，汉正街还能在“网”前犹豫多久?

　　(亿邦动力网讯)汉正街的商户可以瞧不上以零售为主的淘宝类网店，但当阿里巴巴1688批发平台以咄咄逼人之势试图在批发业务上分一杯羹时，以传统的现货批发业务为主的汉正街又如何在新形势下“突围”?对此，众多学者、电子商务营销专家纷纷为汉正街“触网”献计献策。

　　打造网上“样板店”

　　简单的货架隔出一个几平方米的小空间，木板墙上挂满陈列的样品，前面柜台上也摆满小饰品，老板陈女士坐在柜台后面招呼客人，几乎再没有多余的空间。“你看，这么小的地方，哪里还有地方摆个电脑经营网店?”陈女士说，“我们做的也是小生意，进货、销售基本上就是我一个人在做，要做网店的话，我也不懂电脑，还要专门请个人买个电脑，不现实。现在生意也还可以，批发、零售都做，网上如果买很少的东西，还要找快递寄，无论是成本和精力都觉得划不来。”记者在汉正街看到，像陈女士经营的这样的小摊位很多，目前要实现全民上网卖货显然不太可能。对此，汉正街管委会也表示认同，据他们介绍：“汉正街小商户很多，他们文化水平也不高，要他们都开网店，现阶段不可行。目前我们的电子商务平台有做这方面的工作，就是对于那些不会上网的商户，我们会有工作人员去帮他们把商品发到网上，这样，有购买需求的客户可以根据网上的电话和地址找到他们。”

　　针对阿里巴巴批发平台的推出，他们表示：“目前还没感觉到网上的批发给汉正街带来的压力。但是如果他们的批发业务发展起来了，对我们肯定有威胁，因为汉正街本来就是一个中转平台，如果前来批发的顾客可以从网上直接从厂家订货，可以用更便宜的价格拿到，那我们这边的批发生意肯定会受影响。”“为推动商户上网销售，今年会选择几个有实力的牌子作为‘网店专业户’。”这是今年汉正街的重点计划。“如某个有实力的牌子，可以作为一级批发开个网店，并负责售后以及相关的维护。这种为了销售而做的维护才能调动他们的积极性，一旦这样的品牌做出成绩，其他的商户看到，也就会认识到网络带来的利润。”

　　立足专业市场做网销

　　事实上，虽然触网之路不通畅，但打造“网上汉正街&rd