凡客体一场恶搞式病毒营销运动让它火起来
朱宇也是黄晓明“闹太套”的跟风者，从他的那条微博开始，事件被引爆了。这个戏谑式的“凡客体”两天之内在微博、豆瓣、开心网等互动平台上广为传播，古今中外、名人糗事、小说游戏，凡是热点几乎都会被网友拿来“凡客体”。但凡客诚品高级副总裁柯林丽好奇地去查了八月初那几天网站的访问量时，发现访问量相比7月份并没有明显变化。 豆瓣同城的“调戏凡客”的活动在7月31日建立，到8月9日已有11158人参与，收集了2769张凡客体PS图片。朱宇认为，相比近期豆瓣同城“你暗恋我么”活动几万人的参与，“调戏凡客”活动规模并不算大，不过网民对于PS的偏爱早已有之，加上每张图片都有一个热点人物和事件，凡客体传播的范围要广得多。 曹允是DDB互动的创意副总监，也是Damndigital互动资讯网站主笔(该网站主要收集国内外互动传播案例)。他认为，凡客诚品广告的模板容易被复制，PS图片又是网民喜欢的娱乐手段，这两点可能是凡客体流行的原因。 若把凡客体当做一场病毒营销，对恶搞程度的把握将是衡量成败的关键。如果凡客体朝着自嘲或轻度戏谑的方向发展，对凡客诚品来说是一次受益颇多的被传播事件，但若是越搞越恶，甚至对他人造成伤害，必然也会连累凡客诚品。 8月2日上午，凡客诚品内部开会讨论，确定公关部紧密关注事件的动态，同时引导网友把自己作为PS的>>对象，希望PS风潮向着善意和积极的方向发展。公关部门开始在微博、论坛等互动平台上查看网友发出的图片，统计内容倾向、网友评论倾向。 在对情况有更多了解后，杨芳逐渐放松下来，统计信息显示，网友自发的娱乐PS，恰好跟凡客诚品想要传达的“真实的自我表达”不谋而合。 韩寒和王珞丹代言的平面广告，是凡客诚品第一次推出品牌广告。2009年下半年，随着营业额的大幅提升，凡客诚品觉得应该做点品牌广告，但是一般请代言人都要拍视频广告，电视投放，他们不确定是否该投放电视广告，所以就一直讨论着。 5月份获得老虎环球基金领投的5000万 |
