带货降温淘宝抖音快手决战新周期

品牌商家很难建立品牌积淀，无法通过长效运营获得附加值；淘宝链接退货率较高，有些品类甚至退货率达到了30%-60%；这其实是直播平台鼓励“冲动消费”带来的必然现象。曾经的电视购物是最典型代表，其平均退货率高达50%-60%。在部分直播平台上，这种逻辑得以重现，在这个过程中，消费者冲动消费，剩余产品需要重新包装运输回到仓储中心。这带来了几个恶果：仓储物流成本抬高；交易成本被抬高；维持利润必须维持高毛利；这些问题容易造成市场逆信息化，品牌不会思考长效运营转化，而是走向低价“收割式”商业逻辑——一旦走向“收割式”商业逻辑，平台治理往往会形成恶性循环。这也是其他平台和阿里之间的核心差距。

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