陈年呈现“凡客式营销”
近日,一向心直口快的凡客诚品CEO陈年在一次采访当中戏称:“凡客的用户超过70%是女生,我们觉得能伺候好女孩是特别不容易的事情。我们真的希望能够慢慢靠谱,能摸出来这些女性消费者的消费习惯以及她们的爱好。但是我们在分析的过程中发现,女性消费者实在太不靠谱了,给我们造成巨大的退货也是女性消费者。”陈年这一言论一出立即引发了网友们热议。 话音刚落不久,凡客诚品就又在其官网重磅推出时尚女装频道,以期笼络网络消费的主要群体女性消费者。有业界评论人士认为,此前陈年的言论又是一次成功的“凡客式营销”。 凡客以男士衬衫起家,此前凡客一直被诟病在时尚度存在不足。据了解,为推出旗下时尚女装,还雇佣了专职买手了解时尚流行趋势,深入了解中国网购女性消费用户的方方面面,并重金聘请设计师改进。业内人士表示,有了这一块之后,凡客就不再限于基础品类,有了更多突破与创新,通过“快时尚”带动互联网品牌的时尚潮流。 |