阿里妈妈重出江湖 对战百度联盟

　　“对于站长和合作伙伴来说，新阿里妈妈平台商户资源更广泛，合作方式更加灵活多样，而对于商家来说，新平台将提供精准营销平台和服务，帮助广告主提高转化率，提升媒体收益。”王华表示。

　　剑指百度联盟

　　重启阿里妈妈意欲何为？

　　“我们淘宝上每天8000多万的用户还保持增长，这样一个流量入口是整个生态系统的营养来源。”阿里巴巴集团总参谋长在一次内部讲话中说。

　　流量对于阿里巴巴旗下淘宝和天猫以及立志做大购物搜索的一淘网的重要性毋庸置疑。但现实的情况却是，流量正在变得越来越稀缺且越来越贵，而360、腾讯、新浪微博以及美丽说、蘑菇街等却各自占据

着重要的流量入口。

　　于是，近期关于阿里巴巴入股新浪微博的传言喧嚣尘上。“在目前淘宝流量乏力的大局面下，阿里妈妈重启跟入股新浪微博传闻遥相呼应，目的是为淘宝和天猫重新聚集碎片化流量，获得新的生机。”电子

商务观察员鲁振旺分析称。

　　“碎片化流量其实是阿里巴巴致力解决的问题。”王华对时代周报记者表示，通过TANX的平台和淘宝客这样的模式，阿里发展了美丽说、口袋购物这样的社会化分享网站和导购产品。像美丽说在整个淘宝联

盟拿到的收益足以支撑他们公司的运营，规模已经比较大。

　　据了解，重新启用阿里妈妈品牌名后，对于整个平台来说，淘宝联盟和阿里妈妈两个品牌名将同时存在一段时间，但前者会逐渐淡出。有分析人士认为，如此淡化淘宝品牌便可更好地吸引淘宝网站外的其他

广告主。

　　艾瑞数据显示，目前阿里妈妈占国内广告联盟平台39.6%的市场份额。来自阿里妈妈的数据显示，2012年阿里妈妈针对广大站长的分成金额已经突破30亿元。其日均PV覆盖近45亿，拥有50多万家活跃的合

作网站及伙伴。“升级后的阿里妈妈平台覆盖了数百万淘宝网卖家及包括亚马逊、当当网、1号店等在内的数十家独立B2C购物网站，3亿推广商品。”王华介绍说。　　

      目前，国内主流的广告联盟平台包括百度、淘宝、谷歌、360和搜狗等，其中百度联盟知名度最高、实力最强。公开资料显示，百度联盟自2002年创立以来已经拥有60万家合作伙伴，2012年对合作伙伴的分

成预计将超过20亿元。

　　在五季咨询合伙人洪波看来，阿里妈妈的优势在于，其凭借阿里巴巴平台上已有的卖家，天然地拥有了中国互联网最大的一批“长尾”广告主。