阿里妈妈重出江湖 对战百度联盟

在与淘宝合并4年后，阿里妈妈作为独立品牌“重出江湖”。

　　淘宝联盟近期宣布，在2013年重新启用“阿里妈妈”品牌和域名，联盟平台将从以服务淘宝系商家为主转向面向全网所有广告主开放的广告交易平台。淘宝联盟将不再作为平台名，而只是平台中的一个业务

线。

　　近年来马云和阿里巴巴一直致力于打造电商生态系统，既然有“让天下没有难做的生意”，那肯定也会有“让天下没有难做的广告”。

　　在外界看来，阿里妈妈平台把触角从电子商务伸向整个互联网广告行业，目的是为淘宝和天猫重新聚集碎片化流量。同时也预示着在广告和流量市场，阿里巴巴正式和百度联盟为主的其他广告联盟展开了正

面竞争。

　　阿里妈妈“变脸”

　　阿里妈妈诞生于2007年，阿里巴巴集团对其定位是成为“开放式的广告交易平台”，买家和卖家可以在平台上进行广告位的发布和购买。

　　尽管建立了一个覆盖超过40万家中小网站及8000万人数的平台，但在当时的环境下，由于百度联盟和康盛创想(2010年8月被腾讯收购)等竞争对手的存在，中小网站联盟广告市场竞争激烈，而阿里妈妈的优

势并不明显。

　　2008年顺应“大淘宝”战略并入淘宝之后，阿里妈妈开始转型，以淘宝客的形式重点发展淘宝商家的广告业务，帮助网店在中小网站和合作媒体进行广告推广。在此基础上，2010年4月，阿里妈妈变脸为“

淘宝联盟”，借助电子商务的井喷式发展，迅速成为中国最大的广告联盟。

　　淘宝联盟资深总监、阿里妈妈负责人王华将“淘宝联盟”时期看作是阿里妈妈的“闭关修炼”期，而今联盟所取得的市场地位已经可以使阿里妈妈“从容出山”。(来源：《时代周报》作者：王刚)多年以来

，淘宝联盟建立了一个庞大的生态圈，既催生了诸如美丽说、蘑菇街这样的购物分享社区及返利网等导购类网站，也为传统的站点带来了机遇，如与人人网合作的逛街频道等。

　　王华对时代周报表示，新的阿里妈妈平台未来将主打三大业务：以“淘宝客”按成交计费业务为主体的淘宝联盟、以“橱窗”展示广告为主体的TANX平台、移动广告联盟业务。

　　三大业务中，发展成熟的淘宝联盟业务将是核心，TANX平台是基础，而移动广告联盟将成为新的增长点。

　　王华透露，已有上百家移动领域的企业成为新阿里妈妈的无线合作伙伴，包括市场上主流手机浏览器、手机厂商、