盘点：2019年B2B内容营销十大预测

影响力营销将达到一个临界点

这并不意味着影响者营销会崩溃。然而，我们将看到这一趋势达到一个新的成熟阶段。那些做得好的品牌将继续推出创新活动，而那些做得不好的品牌将完全搁置这一策略。这未必是件坏事。趋势或策略被采用得越多，市场就越饱和。市场越稳固，你的买家就越有可能将其视为一种过时的时尚。

B2B品牌最终会解决播客的问题

我们已经看到像Salesforce和GE这样的品牌开发了成熟的播客系列，而其他品牌也赞助了他们喜爱的节目。在接下来的一年里，我们将看到这两种情况下的品牌充实并完善它们的战略。拥有播客系列的品牌将测试不同的方法——从传统的问答访谈到全面的讲故事。

市场营销将创建销售支持，内容代表将实际使用

B2B营销人员总是在鼓吹销售和营销的一致性。但是你是否为你的销售代表创造了真正有价值的内容呢?这些内容是否易于浏览、易于理解、易于在与潜在客户和客户的日常对话中使用？

我们相信，到2019年，营销人员将重新考虑为销售团队创建的内容类型，更多地关注战术外卖、定制信息和与买家需求和痛点相一致的必知信息，而不是产品规格。此外，我们将看到交互和视频趋势渗透到销售实现中。营销团队将创建交互式工具包，代表可以在会议中使用，并将通过使用交互式产品选择器指导潜在客户选择解决方案。

我们将看到更多内容团队使用AI进行试验（并取得成功!）

不用担心，机器人不会接管内容工作。相反，它们会让内容营销人员的生活轻松了许多。例如，人工智能可以帮助你根据数月或数年的数据制定全面的营销计划；或者，它可以帮助我们提供前面提到的那些个性化体验。AI支持的工具甚至可以帮助自动创建电子邮件和社交帖子——这些琐碎的工作占用了当今内容营销人员大量的时间。2019年，我们将看到更多的品牌测试这些方法，并开始与同行分享他们的经验。

我们不是通灵者，但研究和买方趋势表明，未来一年将令人兴奋。（来源：执牛耳新媒体 编选：电子商务研究中心）