盘点：2019年B2B内容营销十大预测

这似乎是一个明显的矛盾，但综合起来，这些发现为长期研究指明了一个有趣的未来。内容消费将不再是单调的、长时间滚动的体验。即使是电子图书和调查报告也会被重新设计成交互式的，并被分解成具有美感和易于操作的引人注目的体验。

内容永远是首先移动的

Deloitte的研究显示，美国人平均每天看智能手机52次，超过三分之一的人承认，在他们不正式“上班”的时候，他们会“非常/相当频繁地”将智能手机用于工作目的。“更多的屏幕时间意味着你接触买家的机会更多。”但智能手机屏幕和移动体验与台式机或笔记本电脑截然不同。

反过来，B2B营销人员将重新思考他们处理内容体验和设计的方式。在战略讨论中，移动体验将是重中之重，编辑和设计团队将更紧密地合作，以确保所有内容在各种尺寸的屏幕上看起来都是完美无缺的。

网络研讨会模式将被彻底改革

在大多数B2B营销人员的武器库中，网络研讨会一直是一种久经考验的策略。但随着买家的时间越来越紧张，随着他们被更多的内容淹没，不仅要让人们注册参加你的网络研讨会，还要让人们参加这些研讨会，将变得越来越具有挑战性。

然而，我们看到一些品牌真的颠覆了网络研讨会的模式，可以认为我们将在2019年看到更多的变化。例如，我们将看到更多的品牌将幻灯片扔出窗外，并举办更多基于视频的网络研讨会。其他人将尝试小组讨论和“炉边谈话”，以取代片面的陈述。在这个网络研讨会的新时代，没有规则可循，B2B营销领导者会利用这个机会来推动创新边界。

在整个购买过程中，视频将更加直观

有一种普遍的看法是，视频最初是用来吸引注意力的。如果一个人偶然发现了一个付费的社交帖子，或者在你的网站上看到了一个有趣的视频，那么他们想要学习更多内容的可能性就会放大。

但买家对更多视觉内容的渴望，将促使营销人员在买家旅程的所有阶段都接受视频。战术、最佳实践指南、产品演示和案例研究访谈将通过视频进行，将复杂的研究和选择阶段概念浓缩成易于消化的片段，也便于与影响者和其他决策者分享。

千禧一代驱动的劳动力将催生出更多“厚颜无耻”的内容

在一些案例中，我们看到B2B品牌真的在突破创意极限，利用有趣的主题和及时的趋势来激发他们创造的内容。例如，LeadMD的《漏斗怪兽》总是让我面带微笑。然而，老客户和高技术行业阻碍了许多营销人员的跨越。但现实情况是，在20-35岁的员工中，73%的人参与了公司的决策过程，而三分之一的人表示，他们是部门的唯一决策者。营销人员将把这看作是对创意极限的验证，并在内容和营销活动中测试不同主题。在邮件主题栏中添加表情符号仅仅是个开始。