收“进场费”已成团购网站潜规则

　处于收缩期的团购行业开始以“饮鸩止渴”的方式平衡盈亏。继本报曝出团宝网学收进场费“盘剥”商户后，记者随后接到多家商家爆料称，收取“进场费”的团购网站远不止团宝网一家，还包括很多知名团购网站，并且形式多样，越来越隐蔽，其苛捐杂费已让多家参团商家陷入亏损。

　　“光明正大”收进场费

　　团购网站收取“进场费”如今已成“行规”。有业内人士透露，排名靠前的10-15个团购企业中，至少有一半都会在部分项目上收取“上架费”。昨日，某团购网站高管坦言，收取“上架费”是合理现象。“我们的确有部分订单会收上架费，比如说商家要求放在第一排的位置，或者需要网站提供更多宣传等等。”

　　“进场费”收取范围越来越广，价格也在提升。此前，团购项目上架费一般为2000-5000元，但昨日有商户透露，某大型团购企业在圣诞节、元旦期间举办“专场团购”活动，“专场费”价格高达六位数。

　　江苏省某服装厂负责人告诉记者，该厂挑选了8款服装参加上述“专场团购”活动，共需缴纳“专场费”5万元，并需在交易发生后倒扣12%销售额作为佣金。5万元只是中等价格，有的“专场费”高达10万元。

　　即使交出高额的“专场费”，商家却并不能获得高额收益。如某品牌男装在“专场”中上线了18件商品，经记者计算，18件商品的平均单价为129.4元，平均销售数量仅为16.5件，销售额仅为2000余元，不足其“专场费”金额零头。该男装品牌负责人表示，照此势头，销售额将很难“回本”。

　　用尽手段变相盘剥

　　除“光明正大”地收取“上架费”、“专场费”外，也有团购网站暗中变相收费，金额甚至高于正常收取的价格。浙江某鞋帽类商家称，有团购网站要求商家自行“刷单”，从而变相收费，同时借商家之手造假参团人数。

　　记者多方了解到，某家以“精品消费指南”作为企业口号的团购网站销售人员，曾以“需要保证销量”为由，要求商家自行购买参团商品，通过“刷单”的方式营造商品热销的假象。一位商家称，在该网站上线首日必须达到1000个订单或6万元销售额，不足部分都是商家自行“刷单”的方式补齐。他曾在该网站“刷单”近5万元，由于合同规定，团购网站需抽成10%，因此他被变相收取了近5000元“上架费”。

　　团购盈利模式亟待创新

　　由于团购商品本身利润不高，在缴纳“专场费”、“上架费”及各种零碎费用后，商家坦言无法平衡盈亏。“团购对实体店冲击太大，我们的实体店甚至淘宝店销量都有所下滑，库存大量积压。”上述男装品牌负责人称，现在不少厂家面临年底清仓，争相参与团购要求“走量”，团购网站的“专场费”也就水涨船高。

　　有业内人士认为，网商应有自己的盈利模式，例如依靠价格优势、产品创新、技术创新和不可替代的服务附加值实现盈利。北京某团购企业负责人昨日表示，团购与其他电子商务企业相比，其最大特点是“轻”，因此并没有太多营销成本。“现在很多团购企业都在‘烧钱’，这是不健康的。”他同时表示，把烧掉的钱转嫁给商家或者客户，借此降低运营成本，可能会形成一种恶性循环。

　　某B2C电子商务企业负责人认为，新兴的电子商务渠道本不应有进场费、促销费等各种费用，电子商务企业在发展过程中要和消费者的需求相结合，多方面考量避免重演百货商场的行业困局。