淘宝试错传统领域 合作屡遭坎坷

　　从与湖南卫视建立快乐淘宝，到与浙报集团建立《淘宝天下》，再到与华数建立华数淘宝，近两年，淘宝一直在尝试与传统媒体嫁接，探索新领域。不过，其探索的道路却并非坦途，华数退出收购华数淘宝，而在快乐淘宝及淘宝天下中，淘宝仍然要面对来自电视和平媒的不同观念冲击，目前，湖南卫视已经寻求出让22%股权以“淡出”快乐淘宝。而相关专家则认为，淘宝的试错是正常的，是其为扩张必须付出的学费。

　　湖南卫视“淡出”快乐淘宝

　　2009年12月，淘宝和湖南卫视宣布合作组建“快乐淘宝”公司，随后双方在湖南卫视推出“快乐淘宝”节目，并在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站“嗨淘网”。而当时，这一案例也被阿里巴巴和湖南卫视津津乐道为“创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式”。

　　当时，在合资公司“快乐淘宝”中，湖南卫视占据51%的股份，而淘宝占22%的股份。

　　而未及两年之后，占据控股地位的湖南卫视却欲出让股权，淡化其在快乐淘宝中作用。11月18日，湖南广播电视台则发布股权转让的公告。根据公告，湖南广播电视台公开转让22%股权，价格为2535.7万元人民币。

　　与此同时，根据公告信息，湖南广播电视台也规定了意向受让方条件：“1，意向受让方须为中国国内注册的电子商务平台公司，应能承担民事责任；2、意向受让方或者其控股股东控股（持股在50%以上）的专业支付公司已取得人民银行颁布的第三方支付牌照；意向受让方主营电子商务时间在3年（含3年）以上；4、意向受让方必须是纯内资企业，不含外资成分；法律、法规、规章规定的其他条件。”

　　尽管目前尚未有股权受让落定的信息披露，但熟悉此笔交易人士则称，淘宝方面收购这22%的股权已经可以基本确定，因为上述符合上述条件又有优先认购权的显然只有淘宝。另据查询，尽管淘宝网的投资方阿里巴巴控股集团具有外资背景，而参与快乐淘宝投资的浙江淘宝网络有限公司注册资本5000万元人民币，应当为一家内资公司。

　　至于湖南卫视为何出让其在合资公司中的股权，则有其内部人士解读为双方战略路线不合及企业增长乏力所致。

　　“湖南广电和淘宝探索了两年，却一直没有找到适合的结合点，内部一直存在路线和思维之争。简单而言，做电视节目的媒体人只需要对收视率负责，则不需要为销售负责，难以满足电商网站的销售要求，而电商部分的人则只需